通常情况下，企业在发展的过程中都少不了品牌管理与广告策划等多个方面的，这些环节彼此之前联系也是相当的密切。比如说，品牌策划是营销的深层次表达，广告策划是品牌价值的具象化体现等等。那么，从品牌咨询管理的角度来看，广告策划与品牌之间究竟有着怎样的关系呢?
目前市场中企业的竞争更多地是通过品牌上与竞争对手形成差异化营销从而引导目标消费者的选择进行的，品牌化正是通过合理有效的手段使人们对品牌的模糊认识逐渐清晰化的过程。品牌的咨询与管理过程中是需要做好品牌调查的，比如说由市场需求决定营销策略的制定等等，当然，品牌调查对于广告策划也是非常重要的。
可以这么说，如果品牌调查不够完全，广告策划的初步方案很有可能会出现漏洞;如果调查不够客观，广告策划的定位也会受到影响。从结果来说，好的广告策划在实施的过程中也会对品牌的影响力和知名度带来一定的提升，但整体上来说，广告策划需要考虑的因素是非常多的，最基础的就是目标消费者、广告目标、广告诉求以及广告创意这四个方面了，绝大部分都与品牌建设关系密切。
企业重视品牌管理的原因是高的知名度和信誉度往往可以给企业带来更多的竞争力和效益，所以在品牌战略方面需要做到有机结合，这样才能发挥整体效应，而且要具备有长期性和前瞻性。广告策划在内容的制定上也是需要尤其基本定位的，这一定位必然要建立在品牌文化内涵与价值上。另外，广告的制作与投放本身就是为了宣传品牌以及相关产品，所以在产品或品牌优势的强调方面也是不可忽视的。这也是上文所提到的广告诉求，简单来说也可以称之为品牌主张或卖点，广告的策划过程其实就是利用丰富的经验和反复的思考，站在消费者的角度凸显出这些优势，从而将正面影响传递到消费者群体中去。
企业的发展不是侧重于一个方面的，品牌咨询管理的过程也并非只有品牌二字，即便是广告策划也应当要与品牌的建设管理结合起来考虑。因此，企业如果想要更好地推动自身的发展与成长的话，在策划广告、营销等方面，都要做好多方面的结合与考虑，比如说品牌的价值与战略。