我们在荧幕前或者新闻上看到体育品牌，更多的是出现在各大体育比赛上，奥运会、NBA等等，我们就可以将体育品牌赞助体育赛事的方式称之为一种营销手段，如今随着国内大力提倡全民运动健身，体育市场也越来越好，越来越多的体育企业纷纷拿起营销策划的力量来武装经营，完成相对应的营销目标。
体育品牌的营销策划是根据企业的营销目标出发，通过对企业的产品例如服装、鞋类或者是体育用具等以及服务、创意、价格等等方面出发，从而实现消费者的购买行为，而消费者产生购买欲望的核心就是看能否满足自身的需求。例如一位消费者爱好打篮球，就会对比各品牌之间篮球鞋的款式、价格等等内容，从而挑选出心仪的品牌进行购买。而营销策划的重点就是可以通过市场，制定出具体的营销方案提升企业的销量。那么体育企业在进行营销策划的过程当中，要从哪些方向出发呢？我们可以来简单了解一下。
1.以顾客为中心
营销策划需要以市场调研为出发点，以竞争对手为参照点，然后定位好市场，并对目标市场进行细分然后指定具体的营销方案。体育企业需要知道自己能给消费者带来什么，消费者又有哪些需求，若不对市场以及消费者进行深入的研究，生产出来的产品讲一无是处。如今每天夜跑的群体非常多，很多人会大量出汗，所以更加吸汗、柔和的运动服饰就是这类消费者的需求，企业就可以从这个角度出发对产品进行设计，从而满足消费者这一需求，这样一来就会让消费者产生青睐并购买。
2.传播的载体
设计生产体育产品是一种赋予价值的表现，接下来就需要传播这份所赋予的价值，所以传播的载体非常重要。而我们在各大体育赛事中看到的赞助行为就是一种非常有效的传播载体。NBA想必大家都不会陌生，世界顶级的篮球联赛，巨星云集，而打篮球最重要的装备除了篮球以外就是篮球鞋了，Nike通过签约各球队球星的方式，设计签名鞋，通过全世界都在播放的NBA比赛将品牌价值传播出去，拿迈克尔乔丹的AJ球鞋来说，一年的销量达到了恐怖的数字。为什么各大体育品牌都想赞助国家队，这就是一种最好的传播载体，能够让消费者快速产生认知。
营销是通过创造和交换产品及价值的过程，这个过程并不是一字一句就可以完成，而是需要企业不断去探索，并根据市场不断调整，并合理的扩张、发展才有可能持续下去的。而营销策划就可以给这些企业管理的指导思想，并判断市场为企业今后发展指明道路。