在营销策划公司中营销策划最核心的工具就是广告宣传，而一份好的广告能够帮助企业迅速捕捉到用户的眼球，得到用户的认可和市场的认同，那么一个不错的广告需要具备哪些元素，首先定位：假如你是卖凉茶的，那么一般你的定位可能只是一款饮料，可能味道还不错，但我们应该知道市场上味道不错的饮料太多了，用户要求的不仅仅是味道不错，可能还有更深层次的需求，比如它能提供保健功效，比如它能强壮身体，再比如它能提供能量。
第二进行反差化：定好位置之后，我们需要进行广告的设计，将静态的事物和内容从动态的画面中呈现出来，重点是将产品的优点从色彩到画面再到文字音乐等表现出，而创意就体现在这里，创意不应该有格式，但广告行业已经经历了那么多年早已有了它本身的一套规则，广告是一种艺术的表现形式。
第三传播渠道：我们要让产品放在用户够得着的地方，就必须进行铺货渠道的建设，不论你是在传统商铺上进行的铺设还是在线上线下进行铺设，除此之外我们要分析目标用户在哪里，在用户身边进行大量话题投放宣传，让用户对产品不陌生。
这里很重要，如果用户在面对一个陌生的产品，他在商店或者线上购买的平台没有看到，或者没有从其他地方听到别人或者哪里看过这类的报道和评论，那么他基本不会去购买对他来说陌生的东西，在这个时代任何东西几乎都能找到替代品，用户也基本不会去关心一个他不了解的东西。
第四卖点痛点痒点：在经济快速增长下顾客永远都不会满足，即使顾客欲望超过了本身的经济增长能力，他们除了基本需求以外未来还需要的更多得多，所以任何产品都至少解决两个需求，有点像马斯洛的需求理论，但都必须解决基本的需求才能解决用户高层次的需求，如果举例说明比如怕上火喝王老吉，江小白等。
没有满足高层次需求的企业将处在危机的状态，它没有技术壁垒，大都属于低端技术市场，能够被轻易模仿，用户并不牢靠等。
最后是使用场景：这点很重要，如果你的广告没有告诉用户一个目的地，那么用户又该如何去到达呢，我们必须要提供给用户一个模板，告诉用户你能在哪类场景下使用我们的产品，一个好广告应该具备强烈的感染力，能够引起用户的感受解决用户心理障碍，体现产品的公信力，不论你是表现情感的张力，还是体现产品的强大功能都应该这么去做。