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品牌定位策划依据和内容

2019-07-11 09:55:05

  现在已经有越来越多的企业认识到牌定位策划的价值。因为对于企业来说,品牌定位策划帮助企业明确了未来的发展方向,让企业在面对越来越同质化的今天,能够有区别于其他企业的筹码。企业要做好品牌定位策划,需要对于品牌定位策划包括的内容不遗漏,每个方面都要有深入分析和调研,才能保证品牌定位策划的价值,主要包括

  1、企业现状和行业分析:首先对企业的现状进行分析和评估,确定品牌是否清晰明确,意义是否积极向上,消费者的定位是否准确,消费者对于品牌的认知和印象是否和初衷一致,企业希望实现的效果和目前的状态。更后总结存在的不足和问题。同时企业应该分析该行业的市场环境,竞争对手品牌定位、策略选择、策略格局。

品牌定位策划依据和内容

  2、品牌战略选择:分析企业的优势劣势,为企业制定发展方向和目标。同时完成消费市场细分及研究、市场定位、品牌类别定位、品牌结构、概括产品描述的广告语、总结品牌的形象、确定品牌形象代言人、Logo、包装、渠道设计、终端物料等。

  3、品牌管理和推广:规划品牌发展阶段,确定阶段的目标,细分目标,具体到企业的产品。明确品牌战略意义,内部统一认知观念,统一行为,统一形象。品牌管理实施,建立与品牌管理要求相配合的绩效考核指标,完善激励与约束机制,将品牌管理工作落到实处。品牌审计,宣传及包装规范,市场占有率,销售额等。同时,在企业的日常运营中应该重视进行品牌形象的持续宣传和品牌资产的维护。

  对于企业来说,要做好自身的品牌定位策划,还要坚持四大方面的依据,主要包括:关注产品特色,将产品自身的内在特色作为市场定位的依据,比如产品的组成成分、质量、价格、功效等。例如:沃尔玛定位于“天天低价”;高露洁牙膏定位于坚固牙齿,依据不同产品的种类特色进行定位。关注产品用途及使用场合,将产品自身的用途和适用的场合范围作为市场定位的依据。关注消费者类型,将产品所针对的目标客户的消费群体的不同作为市场定位的依据。关注市场竞争状况。根据企业的产品与竞争者产品进行针对性的分析差异化进行针对性的定位。

  综上,企业要做好品牌定位策划,需要全面系统的分析和规划,不是聘请个专家团队一两个月就能搞定的事情,只有认真规划、认真执行落地,企业的品牌定位策划才能发挥其应有的价值,才可能打造消费者喜欢的品牌。

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