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找准品牌定位,把握发展航向

2020-09-01 09:55:05

"对于企业而言,要想获得长足的发展,需要一位掌舵人把握住正确的发展方向。

“清晰的定位”是企业找准自己的航向并进行清晰规划的重要保障。对于许多企业而言,掌舵人的野心很大,但什么都想做的结果就是企业的定位不够清楚,面对浑浑的市场无法下脚。它山之石可以攻玉,此时此刻,企业可以做的是找专业的团队进行定位咨询。

什么是定位?通俗解释“定位”一词就是确定某一事物在一定环境中的位置,如产品在市场中定位、人物在组织中的定位、物品在某一地理位置的定位等。对于企业而言,“定位”更多用在品牌战略中。

美国特劳特咨询公司创始人杰克·特劳特最早提出定位的观念。

所谓定位,就是让品牌在消费者的心智中占据最有利的位置,使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。这样当消费者产生相关需求时,便会将定位品牌作为首选,也就是说这个品牌占据了这个定位。

特劳特认为,随着消费者选择的力量越来越大,企业不能再仅从盈利角度来经营自己的品牌。

只有抢先利用定位理论优势,才能把握住顾客的 “心智资源”,在竞争中居于主动地位,获得长远的竞争优势。

现阶段,有许多专业人士集结起来,专门研究市场规律与消费者心理,并组建了定位咨询公司,奇正沐古就是其中之一。如果您有需要,奇正沐古随时为您答疑解惑。"

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