品牌营销策划的目的是什么？按照我的理解，它的目的有两种且密不可分，第一种是塑造企业形象，第二种是传递企业价值观，文化，理念以及理论，使命和宗旨的重要工具，它从消费者中来塑造企业的品牌又从企业品牌传递给消费者，在这互动的过程中不断积累和完善自身的理论，且不断与市场和用户磨合。最终形成价值观等高度匹配认同的社会，企业，消费者。
那么我们如何塑造企业形象?第一寻找社会价值观和剖析企业的个性。
我们除了分析企业的能力同时还要赋予企业产品相符的个性，而这个性体现企业的价值观，如今大家都在谈论企业文化，但企业文化本身是个需要积累和理论.经验不断叠加，又不断总结不断改进的事物，对于新创立或创立不久的企业来说它是正在形成企业文化的过程，而个性价值观等是塑造企业文化的重要一步，对于中小企业来说谈企业文化太过不切实际，但谈个性价值观却是大有可为，它代表年轻的企业，拥有强烈鲜明的个性同样能给消费者强烈的印象，并且它还拥有不弱于企业文化企业品牌的力量，它更容易让社会让消费者接受，同时还能够不断塑造企业文化和企业品牌，这里可以说它对于中小企业来说是最佳抵御大品牌大企业和抵御风险的手段，并且往往年轻的企业更容易塑造个性和价值观。
第二分析企业优劣和竞争对手，以及打造企业工作环境，合理制定工作流程，强调员工与企业共赢的关系，强调企业与管理合作的关系，强调员工友好互助的精神，并且给予员工良好的生活环境，因为我们知道如果员工的生活一团糟那么你就别想它上班有多顺利，如果员工的关系很糟糕那你更别想它能够好好工作。今天我在这里强调了员工的重要性，是因为企业只是个虚拟的，它所有组织生产还是创造以及做出的决策都是人去做，企业的价值观品牌管理的能力，消费者的体验等更能体现在员工的身上，员工就是企业的一面镜子。
除了塑造企业形象我们还要反馈给社会，也就是告诉社会我们的企业是什么样子，期待得到社会的评价，符不符合社会的价值观，并宣告我们的理念，我们的使命和宗旨，去迎接社会的考验和承担社会给予我们的责任，并努力维护好市场的秩序，同时去弥补社会理论，去做一家个性鲜明，符合某个社会淡薄或模糊或偏差或缺失的价值观，努力提高人们的生活质量。