品牌是一个被众人所认识所了解的名称、标志、或者符号，在宣传时往往会附带一些商品，商品的特点有什么，这个商品与同类商品有什么优点等等，这些都会让消费者更好的了解这个企业或者品牌。一个品牌的策划需要考虑的往往是多方面的，只有从全方面考虑才能更符合市场，下面看看上海品牌策划的介绍，商品的策划经历了哪些步骤。
第一步品牌调研，顾客选择该类产品时差异程度的大小决定了商品需要多少的差异性，根据不同的顾客群体分布需求在商品进行差异化的分类，对竞争对手进行分析，与竞争对手往不同的方向发展，避免相同方向的恶性竞争。把企业的发展方向往有益的地方引导。
第二步品牌诊断，经营理念是否正确、贯彻的是否坚决，产品的质量是否需要改善，服务怎么样(顾客的评价和对这个品牌的态度)，管理机制(机构、队伍、制度、效果)是否完整，产品定位是否符合市场需求有没有不合理的地方，包装上(材料、色彩、设计功能上)是否很容易被消费者接受，营销手段(活动、广告、销售店铺)是否符合当代社会背景，顾客的反馈(投诉、建议、希望)等，将其中好的符合企业发展方向的建议进行实施规划。
第三点品牌定位，每个商品都有独特的特点与优点，将其设为产品的卖点，对产品的档次进行定位，高端市场饱和那就选择低端市场，低端市场竞争企业太多就选择高端市场，这样才会让企业更容易发展，品牌拥有更大的空间。
第四点品牌规划，把品牌定位在市场的什么层次上，品牌有着什么样的概念。品牌的内涵是什么，核心、形式、附加层次的内容等等。商品在什么时间段传播，有什么步骤，重点应该在那些年龄段的群体等等。
品牌的规划它是商品的的构思，是品牌向消费者所展现的形象。经过怎样的宣传如何才能更好的让消费者了解到这个品牌，这一直是企业运行的标准之一，根据顾客与消费者的需求，不断的改进商品，不断的创新，吸引更多消费者的眼球，让消费者更多的去了解这类商品，从心里接受和认可，这样才会让消费者更好的了解这个品牌。