IP，在中文中的概念就是知识财产，是一种借由物质载体输出的精神文明。当然大家在现如今的市场，尤其是影视剧市场中，大家对“IP”这个词一定不会陌生，现今的国产影视剧大多都是由IP改编，这些IP大多为文学小说，也有动漫、漫画或是热门游戏被改编成影视剧的案例，不论成功与否，“IP风潮”已经席卷了整个市场。在这样的大环境下，这些由IP改编的影视剧就非常需要考虑借助专业的战略定位咨询来帮助他们在市场中站稳脚跟。
IP改编剧的战略定位咨询其实并不好做，因为影视剧市场面对的是全体社会大众，受到的关注度可想而知，并且如果IP本身的关注度就很高，拥有一批作品原始的忠诚粉丝，那么对改编团队来说压力就会更大。只是短短几年我们就见证了IP影视化道路上的种种成功和失败案例，市场的资本和观众的需求是一把双刃剑，它可以成就一部难有的佳作，也可能毁掉整个IP原始的内核。
以近期大热的《小欢喜》来说，其改编自同名小说，但是在故事结构上可以说是进行了大刀阔斧的改动。原著中主角方圆、董文洁夫妻其实关系冷淡，寄宿在小姨家的林磊儿并没有受到多少重视，最后高考失利，没能考上清华。但是电视剧中方圆夫妻关系非常融洽，他们善意热情得接纳了外甥林磊儿，给他一个幸福健康的成长环境，林磊儿最终也考上了清华。
从战略定位咨询角度来说，电视剧《小欢喜》的成功在于它精准抓住了国内市场家庭伦理剧的精髓——人生不如意十之八九，只有一点小欢喜，但这点小欢喜便是一个家庭无尽的希望。
而战略定位咨询中的战略，则是一个更为复杂的问题。《小欢喜》并无多少原著基础，而且编剧的确很有功底，所以故事才让人比之原著更为惊喜。但是大IP则不一样，大IP就是指原著粉丝基础庞大的作品，剧情一旦改动就会容易引起原作粉丝抵触，败坏路人缘，所以做大热IP的战略定位咨询一定要看准风向，不仅要考察市场，还要将原著粉丝的诉求和整体市场观众的偏好结合到一定合适的尺度。一旦尺寸偏差，就可能造成无法挽回的经济和口碑损失。
综合以上，IP改编影视剧的战略定位咨询首先要立足于市场，实事求是根据IP的不同特点进行具体分析。