品牌战略的工作主要为深入调研和分析企业的市场营销环境与品牌营销活动的现状，从而发现企业可能面临的风险、威胁和衰退危机，以及可以帮助企业发展的市场机会，解决企业现在有的问题，改善经营，同时规避风险，迎接新的挑战，促使企业能够持续获得收益。
简单的举个例子，近两年现象级的国产剧非常多，《长安十二时辰》、《爱情公寓》、《白夜追凶》等等，而这些电视剧就给了企业很多机会，很多企业在剧中大量添加产品的元素，或者在播放中途插入广告，吸引了非常多的用户。这就是找到市场机会而制定出的品牌战略，可以稳定地获取一定用户市场。
如今在各种新媒介平台的加持下，电视剧成为了很多企业营销的媒介。根据2019 年的市场报告来看，光腾讯视频全平台日均覆盖人数就已超过 2 亿，付费会员规模人数突破 1 亿，追剧人群的规模正不断壮大。在疫情期间，宅在家中看剧的群体更是达到了峰值，而很多企业凭借多年来的营销洞察和经验，抓住了这次的市场趋势，在电视剧中植入广告，很好地利用“全民追剧”热潮完成企业的营销目标。
爱情公寓最后一季，牵动着很多观众的心，尚未播出之际，就引发了大量的关注，等到播出时，一大批新旧观众纷纷涌现，所以这部剧本身就蕴含着巨大的流量，而如今的营销工作正是一个获取“流量”，引发购买行为的过程。看过这部剧的观众，在脑海中一定会有一个品牌的印象，那就是苏宁，无论是剧中的苏宁小哥还是中间插播的广告，时刻体现出苏宁的营销工作，而事实也正是如此，利用这样的媒介、渠道，让苏宁产生了更多的用户。
所以品牌战略工作最重要的是什么？就是前文所说，能够在市场中找到最佳的机会，并制定出符合市场需求的计划，从而获取更大利润。因此，品牌战略不应该一成不变，在任何场景下品牌战略都是不一样的，即使在同样的行业里，不同的企业也有着各自不同的营销方式。
整体的品牌战略一般可分为三步，首先企业发现需求，接着创造产品，最终交付价值，每一个步骤无不体现出营销的缜密性，而很多企业在发展过程当中，大多数情况下都不能单独完成营销工作，所以才需要借助品牌战略的作用，帮助企业获取更广阔的市场。