自“第一夫人”出访国外友邦并将百雀羚作为国礼赠送之后，国内逐渐掀起了一场国货化妆品的潮流，并且随着“传统文化的复兴”以及“国家情怀”的渲染，国货的风潮愈演愈烈，尤其是在化妆品行业。短短几年的时间，市场中就涌现除了大量的国货品牌，无论是之前沉寂的老品牌还是锐意十足的新品牌。而这些品牌能够重新获得大量的消费者的关注，甚至成为潮流中的一员，这与企业的营销密切相关。营销咨询公司在本文中将从营销方面就对国货品牌的崛起做详细的分析。
对我国的化妆品市场进行分析发现，虽然近年来国产品牌获得了很大的发展，中国日化品牌也在努力突破国际日化业巨头的重围，但是国内日化行业的高端市场也大部分被国外品牌所占据，本土化化妆品品牌只占国内市场的小部分，并且大部分集中在中低端市场。
双妹品牌曾在二十世纪三四十年代风靡一时，是国货化妆品中的老字号，但是因社会经济体制等多种因素的影响，大众对双妹品牌认知度非常低。2010年，上海家化对双妹品牌进行重新的包装，让这个饱经风霜的老品牌重新出现在大众的视野中。
首先，企业对老品牌的名称进行了创新，以“双妹shuangmeiVIVE”的新名称重新进入市场，在产品的定位上也进行了创新抉择，选择了高端、奢侈品市场。国际化的新名称与高端定位，展示了企业想要打开全球市场、走向世界的野心。在产品品类方面，双妹并不像原先那样针对化妆品，而是逐渐涉及丝巾、包、珠宝配饰等多方面，力图推广市场份额。在营销方面，双妹采用的并不是“大张旗鼓”的方式，更多的是一种“低调的营销”，通过品牌产品的设计、包装、用料、配方等多方面展示品牌的市场定位与实力，从而也体现出中国文化中奢华低调的内涵，更加符合目标消费群体的审美观点，使品牌在目标消费者中“复兴重生”。
营销咨询公司提到，在进行营销时很多策划人员会陷入一个误区，那就是要创新、要吸引目光，但是却忽略了问题的本质，让解决问题的手段异化为使用手段的目的。创新是做增量，但在增之前，我们也应该关注是否可以盘活存量，营销同样如此，盲目的营销可能并不能达到想要的成果。