众所周知，品牌战略对企业的发展有着不可估量的作用和影响。首先简单介绍一下品牌的含义，品牌是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。企业品牌可以给企业带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。因为品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。真是因为品牌对企业很重要所以品牌战略是企业发展的根本战略。品牌战略对企业发展的重要性主要体现在：
1、品牌战略可以节省品牌建设成本，为品牌传播做加法，提升品牌资产。集中才能放大，聚焦才能突破，企业的品牌战略应以品牌核心价值为主线展开所有的营销活动，即：“集中演绎品牌核心价值”，从产品设计、包装、企业视觉系统、形象与识别、渠道通路、软硬广告、物料系统、传播工具、公关活动、新闻事件、终端生动化、促销活动等等，甚至企业家形象、外部沟通等都要去演绎出品牌的核心价值，品牌核心价值能降低企业作业成本，提升销量并迅速累积企业品牌资产。企业的品牌核心价值具有差异化、个性化、利益化，其本质在于影响并改变消费者认知和选择，从而吸引并抢占目标消费群体。在品牌传播的过程中，品牌核心价值保持始终如一，点滴的累积营销传播活动的成果，从而为品牌传播做加法，加深消费者对品牌识别与记忆联想，因此能以很低的成本提升产品的销量。正确的品牌战略能让一切的营销活动都最大限度促进品牌的增值，让品牌建设的投入更有效率，用最低费用获取更大价值，积累品牌资产。
2、品牌战略可以降低营销推广成本，脱离促销价格战。品牌的核心价值是吸引消费者的利器，引发消费者的共鸣，所以会节省广告传播费用。因为无形统治有形，高价值的背后会弱化消费者对产品价格的敏感度，所以可以减少对促销与价格战的依赖。建立品牌个性就是建立一种象征，代表一种购买取向，引导消费者的想法和精神追求。让消费者产生认同感，满足消费者的情感需求，也就拉近了品牌与消费者的距离，增强了消费者购买的理由。品牌个性是品牌人性化的表现，它具有品牌人格化的独特性品牌战略的重要性。只有具有消费者所欣赏的个性化品牌，才能为消费者所接纳、喜欢，从而体现出其品牌价值。
3、品牌战略可以提高企业地位，增强市场竞争力，提升消费者认知。营销的本质就是做认知，让同样的产品卖出不同，品牌战略中，品牌地位规划就是来确定自身的权重位置，在某一领域确立自身的排位，以体现自身的独特价值，并给予消费者选择的理由，满足消费者的需求认知，建立自身在行业中的品牌位次，因为位次不同，价值也就自然不同，所以能突显品牌价值。品牌价值的确立，有利于新产品进入市场，提高市场竞争力和消费者认同，更会带来顾客的忠诚和口碑传播。
如果企业能够认识到品牌战略的重要性，将品牌作为企业发展的根本战略来管理，就会从根本上创新企业发展的模式，真正发挥品牌的作用，促进企业长久快速的发展，让企业在激烈的市场竞争中利于不败之地。