上海品牌策划分析表示：近几年很多小品牌越发的受到市场青睐，这就证明品牌不一定要发展成大品牌，专精小品牌也能发展的很好，今天我们要谈论的是陶柒柒黄桃罐头的企业营销策划案例，一个在2016年迅速发展的IP，微信单日量破千，短短半年时间就发展的很好，它是如何做到的?
第一，用参与感激发用户归属感：
他在朋友圈说要做黄桃罐头，需要起一个品牌名字，因为有趣，大家都比较愿意参与，于是很多朋友纷纷留言私信给他，就有了陶柒柒这个名字。
一个品牌要想与粉丝互动，品牌本身就需要有自己的态度，之后大家赋予了品牌一个理念“人人都是陶柒柒”，那么这就需要品牌具备大家都有的特点，在这理念上就设计了一张大众脸，再加上陶柒柒身上的特点与很多人相似，大家都能在这个品牌上找到自己，于是产生了共鸣。
其次我们还为品牌赋予了产品营销场景，也就是在陶柒柒的特点基础上做了一个延申“即会旅行的陶柒柒”。而这个新的特点就能够吸引那些喜欢旅行的女孩，这样不仅扩展了品牌的特点，还扩展了用户边界。
不仅如此，要想在用户心智中留下深刻的印象，除了产品本身需要具备的质量以外，还应该有的好的故事，有能够引发共鸣的点，让产品带有明显的记忆标签，这就形成了“故事+场景+产品”的组合，使得大家都有归属感，就会激发用户的购买需求，达到销售的目的。
第二，用贴心服务打造极致体验：
在推出产品之前，我们做了个市场调查，发现了一些问题：
针对大众市场销售的罐头多是12罐装，而如果用户是女孩子的话，提起来会十分吃力，所以我们就进行了改变，做出了8罐装，女孩子提的轻松，送礼也很方便。
第三，多沟通打造暖心用户交互：
你了解你的用户吗?你跟用户聊过天吗?你有多少KOL?对客户真诚，走心的方式是桃柒柒在IP打造的过程中的重要一环，是他每天要完成的指标，才造就了良好的用户体验，才因此有了如今的销量。我们做产品输出，要考虑用户感受，要考虑用户感受后的反馈，做生意你会发现老客户比新客户更能创造利润，当然不仅仅是这些，还有一些精准活动的线下举办，不仅增加了老用户的参与感，还吸引了很多新的用户。