上海营销策划公司认为技术革命带动品类革命，而品类是品牌的基础，在2007年，苹果的第一代iphone手机上市之前，大家都没想过手机最终会替代很多电子产品，由于新产品从模式上，功能上带来了一些突破，它成为一个新的品类，并且在用户心中占据这个品类的第一位置，一直到现在都是广大用户的首选手机品牌。
在愈发竞争的市场面前，我们最不能忽略的就是品牌，而品牌的背后最不能忽略的又是品类，品类不同于我们工厂里所说的产品类别，我们所指的品类是诞生于消费者的心智中所开辟的认知空间，是认知中的优势资源，这种资源可能是产品类别中的一种属性，比如王老吉在消费者心智认知中构建起预防上火的饮料，与凉茶具有的清热解毒祛湿的产品属性是一致的，但是预防上火的饮料这个品类是基于竞争对手和消费者心智发展出来的。
品类没有好与坏的分别，品类只存在消费者的心智中，唯一关键在于打造品牌过程中如何建立起认知中的优势资源，在消费者心智里挖掘价值。
我们平常打造品牌，实际上是在开发品类，因为品牌是附属在品类上，让消费者购物消费中有一个明确的标签，这个明确的的标签代表了品类独特的属性，就像今年过节不送礼，送礼还送脑白金，怕上火喝王来吉，以及正宗可乐这个品类让可口可乐代表了可乐品类，维生素功能饮料，这个品类让红牛代表功能饮料品一样，所以我们一看这个到这个标签自然就知道去购买什么，这也是品类在背后让品牌起的作用，所以要注意的是任何公司任何产品打造品牌的时候，可以从品牌背后的品类着手。
品类策划为品牌护航，品类让品牌变得价值连城，品类策划则是达成品牌价值连城的桥梁，并未品牌健康成长护航，因为在品牌与品类之间，需要有一个链接，而品类的策划就是关于实现这一链接的最佳途径，品类策划无疑是打造品牌过程的重要工具，，是竞争中的尖锐武器，更是商业竞争价值所在，在如今竞争激烈复杂的环境中，任何时候我们都会面临一个问题，那就是如何制定争夺商业制高点的战略与战术。