品牌可能对消费者本身而言没有什么作用，对企业也没有什么直接利益，反而品牌营销还需要进行大量的投资，那么这是为什么很多企业还会去做品牌营销策划呢?营销咨询公司认为，品牌营销在市场中的作用其实是传播，用于传播企业的品牌，用于搭载企业的形象，使消费者能够通过品牌来了解企业的产品，相信企业的产品，并且购买企业的产品。
在市场中个企业要想做好品牌营销，企业首先要有一个好的品牌，要有一个消费者了解的品牌，这样企业在市场中开业品牌营销才会吸引消费者。如果企业在市场中的品牌没有影响力，消费者并不知道这个企业的牌子，那么企业在市场中开展营销活动很难有消费者参与。而企业有一个有影响力，有知名度的品牌，在市场中开展营销的时候会更容易得到消费者的关注。
企业在做品牌营销，光有一个知名的品牌够吗，其实不够的，还需要有特定的形象，这样企业的品牌才会有价值，毕竟在现在的市场中消费者购买商品已经不止是在看企业的商品，还会去看商品的形象是否符合自己，因此企业在利用品牌开展营销的时候要设计符合企业品牌的营销活动，利用品牌向消费者接受企业的产品，要让自己企业的产品有形象有价值，这样企业在市场中开展营销活动才会更容易成功。
品牌可以给消费者产生信赖的感觉，消费者会通过对品牌的了解决定企业的商品是否可信，通过品牌来判断自己是否要去购买这个商品，因此企业在市场发展的过程中想要去做品牌营销，一定要有好的品牌，有价值的品牌，通过宣传品牌来为产品附加价值，让企业的产品对消费者产生信赖的感觉，这样企业在市场中才会有更好的发展，企业在市场中才会有更多的收益。
企业在市场中做品牌可以去提高企业在市场中的知名度，扩大企业在市场中的影响力，让消费者通过品牌来了解企业的商品，然后吸引消费者去购买。虽然品牌在市场中是一个虚拟的，对消费者本身没有什么之间的利益，也不会为企业带来直接收益，但是却可以扩大企业商品对消费者的吸引力，吸引消费者前来购买企业的产品，使企业在市场中做营销更容易。