营销策划在企业的发展中扮演着无可替代的重要角色，每个企业的最终目的都是实现盈利，而这些都少不了营销策划在其中起作用。营销策划目前被细分为市场细分、产品创新、营销战略设计、营销组合这四个部分，多年的经验和发展，也使得营销策划更加成熟，更加系统化。
了解营销策划要从理论和实践这两方面。营销策划是依据企业的营销目标，通过企业设计和企业产品的规划、推广、促销等一系列步骤，来满足消费者的核心消费需求，让消费者自主购买企业产品，实现企业产品盈利。一个好的营销策划不仅蕴含着动人的智慧、给后人带来启迪和指引，并且他给企业带来的收益是无法估量的，以“白加黑”感冒药为例：
感冒药是大众经常接触的也是家庭必备的药剂之一，是一种消耗品。感冒药市场中的同类药品很多，且中成药、西药、中西结合的、液体的、片状、粉状的等不同类型形态的都有很多品牌，难于做出实质性的突破。并且感冒药的市场已经被泰克、丽珠、999等大型公司“瓜分”得差不多了，小公司很难做出亮眼的成绩，然而1995年，“白加黑”感冒药在180天销售额就达到了1.6亿元，并且在感冒药市场上占领了15%的股份，让盖天力这家不起眼的药厂迅速进入大家的眼中，在市场中立足。而这一切都是“白加黑”的营销策划所带来的。
“白加黑”的营销策划是个简单而又了不起的策划，他通过将感冒药做成白片和黑片，对应的白天吃和晚上吃，让消费者可以很简单的分辨出该怎么吃药，贴心方便。并且将感冒药中的镇静剂放在黑片里，配上“白天不嗜睡，晚上睡得香”的广告语以及生动形象的广告动画在各大平台投放，一下就吸引住了大众的注意力，引起消费者的兴趣。各大药店的货架上也防止了新款的“白加黑”感冒药，因之前广告引起的注意，消费者在药店购买时就会选择购买此款感冒药，同时也在消费者的心中慢慢的将“白加黑”与其他的感冒药区分开了，形成产品差异化，更有竞争力。
企业做好营销策划并不是一个优秀的创意就可以的，他还需要很多的前期准备数据分析工作，高效率的执行力，和策划者敏锐的眼观判断等等。重视营销策划，做好营销策划，会发现他给企业带来的收益要更加出乎意料。