娃哈哈可以说是很多人的童年回忆了，但是很少会有人去思考它的品牌定位策划内容和发展。随着市场上各色产品的出现，商品同质化现象愈加严重，品牌对于企业发展的重要性已经是显而易见的了。要知道现在的市场竞争早已渐渐转变为品牌之间的较量了。既然如此，那么品牌定位策划应该怎么做呢?
品牌定位策划中最重要的就是品牌的定位，所谓的品牌定位其实指的是对品牌进行整体的规划和设计，明确品牌的方向和基本活动范围，进而通过对企业资源的战略性配置和对品牌理念持续性的强化传播来取得市场各方面的认可，从而实现预期的品牌优势和品牌竞争力。品牌定位的方法很多，娃哈哈的品牌名字可以算是非常成功的命名之一了，除了语言通俗，能够明确反映产品目标对象外，更是包含了对儿童天性的开发和祝愿，在情感上获得了不少消费者的支持并产生了共鸣。这就是情感定位方法，将情感作为维系品牌忠诚度的纽带。
当然，除此以外，还有其他的品牌定位方法，我们一起来看看吧。
首先是类别定位，即根据产品的类别建立品牌联想，使得消费者在心目中形成该品牌等同于某类产品的印象。其次是比附定位，其含义是以竞争品牌作为参照，依附竞争产品进行定位，目的在于通过品牌竞争来提升自身的价值和知名度。第三是档次定位，每个人对商品档次的归纳其实是大同小异的，档次的实质与品牌价值有关，是产品质量、消费者心理感受以及各种社会因素的综合反映，当然，大部分品牌往往会通过价格来体现自身的价值。第四是消费者定位，这一定位方法将产品与特定消费群体的需求联系在一起，相对能够吸引消费者的注意力。第五是比较定位，其实针对竞争对手的弱点向消费者展示自身的优势，从而突出品牌产品以求获得市场的认可。第六是功能性定位，目的是让消费者将品牌产品与一定环境或情景联系起来，在消费者心目中留下深刻印象。
上述的这几种方法都是企业在品牌定位策划过程汇总常用的，像娃哈哈这样的品牌之所以能一直伫立于市场上，在很大程度上是离不开一开始准确且合适的定位的。由此可见品牌的定位是真的非常重要。