提到广告策划公司，我们首先联想到的是电视上的广告的拍摄，然而对于今天的广告策划公司来说，这只是其中占比很小的一个环节。广告策划是根据企业的产品以及营销目标提出具体的广告决策、实施广告决策以及检验广告角色的效果，是对广告的整体战略的运筹规划，不仅仅是一个具体的广告业务，而是广告决策形成的系统复杂过程。
广告策划是现代商业经济的必然产物。在市场的自由竞争时期中，每个行业都创立出现了多家企业公司，其生产的产品本质相同，可替代性很高。如何让消费者优先选择自己企业的产品，就需要进行广告策划，推广产品。
完整的广告策划大致可以划分成以下几个方面：市场调查、广告定位、创意制作、广告媒介以及效果检测。下文将以“脉动”为例进行简单的诠释。
功能性饮料在国内的市场中已经进入了白热化的阶段，市场中的“红牛”、“健力宝”等也都广为人知，在这种市场份额瓜分得差不多的情况下“脉动”想要快速进入并占领市场有些困难。
经过上一环节的分析，“脉动”将广告的主要针对人群定位在18-35岁的都市年轻族，精确市场，摒弃了“做个饮料谁都可以喝的”老观念，从而也绕开了竞争严重的领域。产品的设计定位也符合年轻人的喜好，淡淡的水果口味，不仅可以清爽解渴还能为身体补充多种维生素;浅蓝色的广口瓶也很具亮点，充满活力的意味。
“脉动”这个名字是英文My zone的音译，表示的是他可以让身体与精神处于更佳状态，可以轻松应对任何情况。“脉动”也根据这一特点进行创意设计：广告中一个都市男性眼神疲劳，身体行动缓慢并且身体处于一个倾斜的状态，但是在喝了脉动之后，身体立刻就正回来了，精神也很饱满，虽然广告的设计有些夸张，但是却包含了想要传输给消费者的思想，并且让人印象深刻。
广告的载体我们比较熟悉的有电视、杂志、公交站的灯牌等的，当然不仅限于这几种形式，车身、建筑物上的大屏幕、以及现普及化的电脑网络，只要能够让消费者看到信息都可以作为广告的载体。
广告策划公司谈到广告效果的检验同样重要，是广告的策划结果的直接反应，对于效果不太理想的决策能够及时止损，根据市场的动态方向重新做出新的广告策划。