品牌营销是指通过企业品牌策划使得消费者认识、了解企业以及企业的品牌。随着社会主义市场经济体制的不断完善，我国经济也在迅速发展，充满活力，市场日益开放。我国的市场对于企业品牌来说，可以说是拥有广阔的空间和发展可能性。然而事实情况却是，国内企业面对市场竞争或者国外品牌的涌入没有足够的力量应对，国内企业的品牌营销策划的能力还远远不够支撑企业的发展，学习品牌营销的知识和提高品牌营销技能成为燃眉之急。接下来，我们就一起来学习一些关于品牌营销策划的基础知识吧!
第一，品牌营销的开端是企业要树立品牌意识。首先，品牌是对企业及其产品、售后服务和文化价值的评价和认可。这是一种信任。品牌是商品的综合素质的体现和代表,当人们想到某一品牌的同时,总是会关联到时尚、文化、价值观,创建品牌企业不断创造时尚,培养文化,像企业那样强烈,从低附加值不断提高,高附加值产品开发优势,质量优势,文化创新优势高层次转化。当品牌文化被市场认可和接受，品牌就会产生市场价值。
第二，品牌营销过程中的关键是塑造品牌形象。品牌形象要跟着不断进步的时代不断变化，但这并不意味着品牌要变来变去，这样反而只能给消费者留下模糊的印象，不能达到强而有力的记忆效果。因此，企业在塑造品牌形象的时候，要注意保持在一个方向上塑造与发展品牌形象，通过这种方式打造出来的品牌形象才是最稳固的。
第三，品牌营销与消费者密不可分。品牌营销的每一个过程都要哦基于消费者需求和消费者行为来进行。品牌形象目标受众是该品牌所指向的目标消费者。顾客导向的现代营销理论要求企业在做任何决策时都不能离开顾客的需要与需求，进行品牌形象塑造决策也不例外。由于品牌形象塑造最终是在消费者心理上产生一定的影响，研究消费者需求就成为品牌形象塑造的第一步。从消费者需求出发，研究消费者对该品牌所在行业、企业及其所涵盖的产品的理解、联想与期望，有利于品牌形象的确立及其长远发展。