企业品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择，是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。那么品牌策划要遵循哪些规则呢?
一、品牌策划工作者要遵循社会公德
品牌策划的过程里出现了越来越多违背社会公德的现象，他们不顾道德的约束，通过一些不善的手段或者为达目的不择手段，从全球闻名的大型品牌策划公司到名气不是很大的小型品牌策划公司，都能找到很多这种违背社会公德的现象。所以做品牌策划的人首先要能严格对进行自我约束，要有社会公德心，明确自己的责任是什么，知道什么能做，什么不能做。
品牌策划给企业的不是简简单单的品牌策划的方案，重要的是要教会企业如何策划，一步步二、不能把品牌和产品混为一谈
不管是企业还是品牌策划公司都要搞清楚品牌与产品的区别，不能将两者混为一谈。很多企业在进行品牌营销策划时根本没有分清楚什么是产品什么是品牌，品牌策划公司也一样，他们在品牌营销过程中着重在产品上下功夫，没有将品牌作为营销策划的关键。其实产品也是很重要的，产品的好坏是影响着消费者能否保证对品牌的忠诚度，然而他们不应该将重心完全放在产品上，忘记去打造品牌，忽略了品牌的重要性。产品不等于品牌，但好品牌离不开好产品。
三、品牌策划要时时刻刻创新
企业的品质是品牌的基础和灵魂。企业需要不断创新，构建独具特色的核心竞争力，从而保持品牌的旺盛生命力。我们都知道目前中国企业的发明专利只是日本和美国的三十分之一。“中国制造”无法与国外的品牌相抗衡。当前中国企业需要树立品牌战略意识，增强服务观念、壮大中国企业品牌的竞争实力。
因为市场一直在变化，顾客在不断地改变，消费在不停地变化，企业需要根据他们的变化来建立品牌文化。在今天，消费注重时尚、自然和健康。但是在不同的目标市场有一些细小的区别。因此，企业必须做市场分析来找出品牌文化的发展方向。