对于企业而言，商品在市场中处在什么样的定位决定了企业未来的发展和价值。企业品牌策划就是对企业景象指导进行策划，对企业的产品进行清晰的定位，进行科学的规划，设定独特的价值，提高认知与知名度。让企业有计划有目的的进行稳步发展，去提高品牌在市场中的价值与作用。
品牌要有清楚的定位，就像船只没有方向，这样就永远无法达到目的地。因此，清晰的品牌定位是展开一系列品牌运转的开始，然而想要有准确的定位就要充分了解市场的需求、消费者的需求行业的竞争态势和竞争对手的品牌策略。同时，要思考自身具有哪些核心优势及资源优势。然后通过深入的分析和梳理，找到对自身品牌最有力的一面，这样对品牌进行定位才会拥有清晰的目标。
将产品进行科学规划，产品是品牌构成的核心。产品是满足消费者的功能利益，然而任何的产品都无法绝对满足消费者所有的功能和需求，所以如何去丰富产品和进行科学的产品系列组合显得极为重要。发现并互补产品每一个不完美的角度，最终就构成了更好的产品。
精准的价值诉求，无论是从产品层面还是品牌的层面，价值诉求是非常重要的。在品牌活动中，消费者不会无缘无故和莫名其妙的消费，每一次消费的背后，都有非常明显的目的性。要么是为了满足生理需要(产品本身的功能和作用)，要么为了满足心理的需要(感情利益)。因此，所谓的价值诉求实质上就是用确凿、精准的表达方式给消费者提供企业的产品为消费者买单提供充分的理由。
知名度和认知，人类对于未知的、不熟悉的人或者事物，都充满本能的不信任或恐惧，品牌对于消费者来说也是如此。陌生的品牌或者产品，他们担心品质问题、担心服务问题、质疑价格问题等等。而拥有知名度和认知度的品牌或产品，正是解决消费者内心风险和担忧的最有力的前提。
品牌的诞生来源于企业，是企业为消费者所展现的一个指向标，是为消费者在购买时的指导者。在当今的市场里我国企业品牌的发展正在稳步提升，行业品牌、区域品牌正在逐步壮大，由此也涌现了一批知名企业和产品，在这众多的企业当中只有提高品牌提升竞争力才能让品牌发展壮大。