提到广告策划公司，肯定有人会想起伴随我们长大的广告形式早已出现了翻天覆地的变化。传统的广告多是出现在电视节目的播放中途，或是在收音机与广播中提及，又或是路边竖起的广告题板。后来随着互联网的出现与普及，广告渐渐出现在其他地方，比如手机网页中、综艺节目中，甚至不少的网络影视剧的内容里都插入了硬广。所以，在新媒体高速发展的时代，广告策划究竟出现怎样的变化和创新呢?
相比于传统广告策划，现在的广告更多的是网络广告和建立在计算机视觉和虚拟现实等基础上的感应式广告，统称为互动广告。互动广告不会局限于传统媒体与受众的情景式互动，二是可以充分调动视觉、听觉等感官引起消费者的思维和情感共鸣。
在新媒体时代下，广告策划的创新主要可以从这几方面去考虑：
首先是发挥媒体的互动性，为受众提供不同的互动模式，并使信息随着消费者的参与而产生更多的演绎，从而促进广告的迅速传播。也正是因为互动性可以产生相应的乐趣与互动接触，从而使消费者在互动交流中感受产品，从而留下更为深刻的印象。而企业在媒体上发布的信息也要尽量避免乏味，多采用趣味性语言或故事来吸引受众，才能更好地打开销售市场。
其次，企业可以通过实用的免费资源吸引消费者参与。人性趋利，免费的惊喜是很多人都想要的，广告策划时如果在互动环节设置一定的免费资源就可以提高消费者参与的积极性。最为简单粗暴的例子就是目前在微博上流行的转发抽奖这一宣传方式，宣传方利用小额资本作为免费资源换取网络用户的转发，进而获得了更多的曝光量，甚至在这些传播中提高了品牌的知名度。
第三，广告策划的内容应更贴近受众的日常生活，并且要淡化商业营销色彩。由于广告行业存在多年，很多相似的广告形式人们都接触过，如果商业营销色彩过浓，就会很容易引起消费者的反感。相反，公益广告的故事性和场景反而能够引起更多人的关注。因此，广告策划应当从日常生活中出发，仔细观察目标消费者的生活习惯，从而找到最合适的切入点。
当然，随着时代的变化，广告策划依然处在变化之中。故而企业也应当通过这些变化提取闪光点，进而实现广告策划整体的创新。