现在的市场竞争早已不是过去简简单单靠质量取胜的时候了，随着经济的发展，人们对于市场、对于消费的观念也相应发生了不小的改变。品牌营销策划为什么会出现呢?从企业的管理角度而言，要想把自己的产品卖出去，除了质量以外，还得有品牌知名度。互联网和物流的发展，使得人们的消费不再拘泥于周围，消费者同时也拥有了更多的选择，没有品牌、质量不错的产品市面上一抓一大把，但是这些企业又有多少固定消费者或者回头客呢?所以，品牌营销策划是非常重要的。
品牌营销策划其实就是围绕品牌对产品的经营销售制定周密安排和部署，从而是实行过程中获得最好的效益。这一策划活动的目的就是为了成功在消费者心目中塑造一个品牌的形象并进行传播，最终产生品牌价值。企业额如此看重实行品牌营销策划的原因大概有以下几点。
首先，实行品牌营销策划是社会市场发展的必然要求。随着社会科技的进步，生产力得到了很大的发展，产品能否产出已经不再是企业发展的问题。市场经济环境的多变、商机与挑战的并存等，都导致企业开展每一项活动都需要经过精心策划，才能避免资金浪费和精力浪费，甚至避免走上弯路。而企业处于当下的信息时代，如何全面地收集信息、处理信息，进而设计科学方案才是最大的问题。
第二，实行品牌营销策划更是与企业经营建设分不开。目前的市场上，中小企业相对来说居多，而对于中小企业的经营建设来讲，如何将资金和精力花在实处才是最重要的。品牌营销是企业在竞争时必经的过程，那么对品牌营销这一重要活动进行科学策划，进而知道具体的品牌营销活动则是中小企业避免资源浪费的重要方式。
第三，实行品牌营销策划还与品牌营销活动的性质特点有关。所谓的品牌营销，经营销售的就是品牌的形象，也就是在消费者心目中塑造一个理想的品牌形象。品牌营销活动的过程相对要具体复杂得多。不同性质或特点的品牌营销利用的信息也是大不相同的，如此一个复杂综合的系统工程，自然需要更为科学的策划。
总而言之，实行品牌营销策划的原因就是为了企业的科学发展。市场竞争的胶着、企业经营的限制都要修品牌营销策划的制定和实行，所以，企业认为实行品牌营销策划是非常重要的。