当我们在购物的时候，看到一个品牌的时候，就会想到与品牌咨询相关的信息，那么这就是品牌管理，企业通过对品牌信息的传播，加深人们对品牌的认知，这样消费者在选购物品的时候会更加倾向于这个品牌，这也是企业所希望达到的目的。但是要想持续增加品牌的影响力，品牌形象策划是非常有必要的，那么企业进行品牌形象策划的关键因素有哪些呢？
1.品牌的外观形象 是指品牌名称、外观设计、商标图案、包装装潢等直观的视觉、听觉效果，如“adidas”牌运动服的中文读法是阿迪达斯、“奥迪”牌汽车的商标是串联着的四个圆圈、“南山”牌奶粉外观设计的主题背景是绿色的草原等都属于品牌的外观形象，这是品牌形象系统中更外层、更表面化的形象。
2.品牌的功能形象 是指被消费者所普遍认同的本品牌所具有的物理功能性的特征，也就是品牌能够让消费者产生的对产品的诸如实用性、可靠性、安全性、便利性、先进性、舒适性、环保性等各种物理功能特性的联想，
3.品牌的情感形象 是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的情感性的特征，也就是品牌能够让消费者产生的情感感受。
4.品牌的文化形象 是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的文化性的特征，也就是消费者从品牌身上所能够感受到的某种文化品味或生活方式，如“可口可乐”代表了自由与激情、“万宝路”代表了坚韧与豪迈、“海尔”代表了团结与真诚等。
5.品牌的社会形象 是指被消费者所普遍认同的品牌所具有的社会性的特征，也就是消费者从品牌身上所能够感受出来的某种社会价值。
6.品牌的心理形象 是指被消费者所普遍认同的品牌能够带给消费者的某种自我价值的心理体验，是能够让消费者产生强烈心理共鸣的某种品牌特性，品牌形象策划，其实是在对一个形象系统的设计策划，品牌形象策划并不只是简单的为产品取个名字、设计个商标就能够了事的，而是要科学、系统、全面地设计品牌的各种目标形象。
其实，品牌虽然对于企业来说是无形的资产，但是其影响力却是不可估计的，特别是一些大品牌的影响力更是庞大。因此企业要想使自己向更高层次发展，那么塑造品牌，提升品牌的影响力是不可或缺的，这样企业才能有更加长远的未来。