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哪些品牌营销策划值得我们借鉴

2018-08-06 09:55:05

现在很多企业都有自己的品牌,那么进行品牌规划是必不可少的一步,这将决定着品牌生存时间的长短以及企业未来的发展方向。因为自从互联网出现之后,现在的人们接受各种信息的渠道也越来越多,思想也变得越来越复杂,企业要想获得这些消费者的认可,那么就需要进行品牌规划和品牌营销,进行适当的宣传,这样才能成功的吸引他们的注意。那么现在有哪些品牌战略营销策划值得企业借鉴呢?

1、品牌营销需要龙头他们追求个性化的生活方式  

受视频、互联网以及移动互联等现代传媒营造出的消费文化、观念的影响,现在的人具有强烈的享受生活的意念。如上网、互动游戏、旅游、聚会、健身等,他们容易受到奢侈消费品的吸引,品牌消费意识很浓,电脑、MP3、数码相机等电子数码类产品成为必需品,日常娱乐消费及旅游消费比重增加。特别是从小处于家庭核心的人,形成了独立、自我的个性,不满足于标准化、模式化,有独立的思考方式和价值观,追求个性彰显、与众不同。他们标榜“我就喜欢”,崇尚有自己的风格,喜欢个性化、的产品。因此网络成为他们生活中不可或缺的组成部分。QQ、微信、微博等是日常沟通的主要方式,网上购物日渐成为购物必选。正因为如此面对这一群体在品牌营销上要注重运用现代传媒工具,龙头追求个性化的生活方式来影响他们的消费行为。

        哪些品牌营销策划值得我们借鉴   

2、扩大媒体参与性增强他们的品牌体验  

面对推崇个性与自我的现在消费者,传统的媒介影响正在或已经逐渐丧失了话语权。怎样的品牌营销传播方式才能有效地打动他们呢?现在很多人喜欢标榜个性重视原创,乐于跟随潮流,敢于接受新的事物,欣赏具有文化内涵的产品,热衷网络文化、运动竞技,总之他们希望重视通过媒体参与增强品牌个性的体验过程和乐趣。在面对今天众多的消费者群体时,过去那种只是投放几则幽默风趣或是狂轰滥炸的明星代言广告已经行不通了,要想打动他们,更好的办法就是让媒体传播与这些人接触,让他们体验产品、体验品牌、体验文化,他们需要通过媒体参与获得亲身体验后的快感,才会考虑是否与品牌营销成交。

3、消费观念不断地更新为品牌创造更大发展空间  

与他们父辈克勤克俭、量入为出的消费观念不同,现在的消费者超前消费观念崛起,花钱没有节制,挣多少花多少,很少考虑为将来而储蓄,敢于花明天的钱,圆今天的梦。由于他们希望获得物质、精神的双重享受,对产品或品牌的功能和情感需求都很大,企业在进行品牌战略规划时,就需要有更广阔的视野为品牌核心价值发展创造空间,无论从产品本身的差异点还是从消费者的情感出发,找出既能打动目标顾客又能与竞争对手产生鲜明区隔的核心价值。只有这样企业的品牌战略发展空间更为广阔。

现在人们的文化水平在不断的提高,见识也越来越广,视野也越来越开阔,因此对各种物品的需求和要求也会越来越高,因此企业要想获得这些消费者的支持,那么就需要在营销策划上下更多的功夫,这样才能引起他们的兴趣,被他们认可。

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