消费者购买去屑洗发水，可能首先想到的就是清扬品牌，购买减轻牙龈问题的牙膏，就会想到云南白药，就这就是品牌定位策划在发挥作用，在激烈的市场竞争当中，不可避免的会出现形象近似和互相干扰，品牌定位就是帮助企业建立独特清晰的品牌形象，将这些独特的品牌形象不光投入到市场中，同时也向消费者的心智中不断传达，最大可能的占据消费者的心智，成为该品类或特性的代表品牌。当然日用品进行品牌定位策划工作还有着非常多的作用，我们可以简单分析一下。
1.形成市场区隔并树立品牌的形象
我们购买洗发水，去屑用清扬，柔顺用飘柔，这些准确的定位能够使企业的品牌和其他品牌区别开来，从众多同类或同行业的品牌中脱颖而出，从而在消费者心目中形成一定的地位。日用品对自己的产品进行定位后，可以针对目标市场级目标消费者去打造独特的品牌形象，如此去打造品牌形象会变得更加简单，更加有针对性。品牌形象是消费者在看到、听到某一品牌后所产生的印象，是消费者通过对品牌感觉、认知和理解，在脑海中储存的品牌的信息。所以独特的品牌形象会在目标消费者的心中占据一个独特的有价值的地位。形成个性化的区隔和独特的品牌形象后给企业带来的自然是更大的销量。
2.塑造品牌个性
好的品牌是具有个性的，而 品牌个性的形成与定位密切相关，品牌定位是品牌个性的前提和条件。蓝月亮洗衣液秉承“一心一意做洗涤”的理念，成为日用洗涤行业的潮流代表，同时塑造了品牌独具的“高效、轻松、保护”的鲜明个性，用优秀品质的产品和不断创新的领先技术获得消费者的认可。同时这三点鲜明的个性也向消费者阐明了自身的亮点和特色，这也使得消费者知道了使用蓝月亮产品的结果从而给消费者充分的选择的理由。
3.有利于品牌传播占领市场和开发市场
企业在建立品牌后才能通过广告、公关等手段将品牌形象传递给消费者，以获得消费者的认同和认知，并在消费者心智中占据一个明确的位置。所以传播是要依赖于品牌的定位的，没有品牌定位传播就没回缺少针对性、更难以系统性和一致性。同时有了品牌才能去占领市场、拓展市场，产品只是承载品牌定位的物质载体，所以品牌才是企业要去消费者认可的终极目标。企业最大的收获是外部成就，是在消费者心目中留下不清晰可识的品牌形象，这就是品牌定位的作用。
定位的策划方向有很多种，文化、情感、功能都是进行品牌定位的策略，而品牌定位策划就是将这些战略完美地执行，让消费者有了这类特定需求时就会联想到该品牌，帮助企业收获溢价、增值的品牌。