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浅谈如家连锁酒店的品牌战略

2019-12-11 09:55:05

  说到经济型连锁酒店,近年来出现了不少品牌,其中如家品牌连锁酒店相对比较出名。随着生活水平的直线上升,旅游、差旅等等情况下人们对于住宿也有着一定的要求。那么如家连锁酒店是如何通过品牌战略获得迅速发展的呢?我们一起来看看吧。

浅谈如家连锁酒店的品牌战略

  品牌的树立并非是一件简单的事情,往往是多个环节有序叠加之后形成的。就拿如家来说,其品牌的树立和发展首先应当归功于其独特有效的经营方法。正是因为如家能够科学有效地经营酒店,才会形成一定规模而又具备一定品质的连锁品牌,从而促进了如家品牌后续的创建和发展。如家的经营模式多样化,采用了直营店、管理合同、加盟连锁和特许经营四条路线;其经营战略则可以从两个方面来讲,一是店面布点迅速,二是抢先开辟市场。迅速对店面进行布点的目的在于降低成本,这是因为对于经济型酒店来说,低价格是其吸引消费者的最大特色,而低价格要想维持下去,就必须要降低相应的成本。迅速布点则可以使经济型酒店达到一定的规模,形成规模效应,从而达到降低价格的目的。至于抢先开辟市场这一点,并非仅仅存在于连锁酒店行业,在任何行业中,机会都是很难得的,稍纵即逝,因此需要抢占商机。

  如家品牌的迅速发展的重要原因之二是其优越的服务质量。要知道服务质量是与消费者的感受直接联系的,可以说是对企业的经营口碑有着很大的影响,更是关系到了酒店的生存和发展。因此,如家在客房设计、服务理念和培训体系方面都进行了相应的加强和提高。

  当然,巧妙的宣传和公关方式也是如家的品牌知名度迅速扩展的重要原因。如家除了采用最常用的媒体宣传之外,还通过参加相关国际活动、开展社会公益活动以及参加举办相关活动等等方式使得连锁酒店品牌迅速打开了市场。

  如家连锁酒店为什么可以通过品牌战略迅速获得发展呢?这是因为品牌代表了企业在市场发展中的价值,而品牌的知名度往往也对企业的生存和发展起到了很大的影响效果,甚至起着决定性作用。此外,企业在塑造品牌的时候必须要注重产品和服务质量,换句话说也就是要尽可能满足消费者的需求,这样才能通过相应的品牌战略推动企业的进步和发展。

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