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品牌定位策划要从何入手

2019-06-26 09:55:05

  在这个经济高速发展的时代中,营销策划已经成为商家和企业家必不可少的经营方式。在营销策划当中,不论是实体营销策划还是网络营销策划,品牌定位策划是营销策划中非常重要的一个部分。今天我们就来了解一下什么是品牌定位,品牌定位策划要如何进行。

品牌定位策划要从何入手

  品牌定位策划的含义是指企业在明确的市场定位和产品定位的基础上,对自己品牌带来文化和个性化差异上进行的商业性决策,这是一个建立与企业理想市场目标相关的品牌形象和品牌文化的过程和结果,在目标消费者群体中留下对品牌形象文化的认知,给目标消费者的消费心理中占据特殊的位置。简单的说就是企业为了将自己的品牌与其他同类型产品和品牌区分开来的方式,而需要辨别的对象则是目标消费者群体。品牌定位是企业市场定位的核心,品牌定位中包括了市场定位,品牌的文化形象以及企业的文化形象。市场定位的目标是为了促进企业产品的销售,而品牌定位的目标则是在消费者群体的心智中占据独特的位置。如果品牌是消费者与企业和企业产品之间的沟通渠道,那么品牌定位就是渠道的基石。品牌定位也就成了企业市场定位的核心。

  既然品牌定位如此重要,那么企业该怎么制定品牌定位策划呢?企业可以从目标消费群体入手,根据企业目标消费群体的划分来设计品牌定位的划分。不同消费者群体之间的差异性较大,也是企业制定品牌定位策划很好的突破口。消费者群体的差异可以是性别上的、年龄上的、消费偏好差距上的、收入差距上的、消费水平上的、社会阶层上的等等,企业可以根据自己的目标消费者的消费类型,为品牌定位规划一个大致的方向。

  除了消费者群体上的区别,品牌定位还可以从市场细分化上进行。在当前的经济时代当中,市场逐渐细分化,因为让人们的消费需求出现了多样化的趋势。从大众化的市场到私人订制的市场,从重视性价比的市场到重视外观的市场,从重视物资的市场到现在的精神消费的市场。市场的细分,为品牌定位带来较多的选择和灵感的同时,也为品牌定位带来较多的困扰,太多的市场定位类型,到底哪个符合企业的品牌定位呢?因此,企业在制定品牌定位时要确立好市场定位,让市场定位带动品牌定位的制定和发展。企业在为品牌定位烦恼时,就从消费者群体入手吧,因为品牌定位策划的目的还是在消费者群体的认知中留下独特而又深刻的印象。

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