在经济全球化的今天，随着越来越多的跨国公司将业务扩展到地球的每个角落，纯粹的传播自己公司的理念和观念的方式已经不再具有强大的效力，甚至有时候还会因为文化等方面的冲突与不融合而对企业在国外市场中的发展造成阻碍影响。本土化是使公司融入不同地域文化中的重要决策，关乎企业是否能够适应这个新的市场环境，而广告则是企业本土化最浅显易见的一个表达。广告策划公司将对快餐企业的广告策划与营销做简要的分析。
提起中国市场中的快餐企业，肯德基是一个绝对显眼的存在，而其中最为流行的可能就是“吃文化”，也就是美国文化。但是，当消费者在肯德基进行消费时，很少想到是在吃美国文化，这是因为肯德基所提供的食物、服务、环境等都符合消费者的需求，是企业本土化的结果。
作为一个外来快餐品牌，肯德基为何会获得这么多消费者的喜爱，甚至在中国的各大城市中都可看见肯德基的连锁店面?消费者在肯德基中进行消费，其实消费的已经不再是单纯的汉堡等食物产品，更多的是一种概念消费，是一种时尚潮流的追随，也就是品牌附加在产品上的另外的价值功能影响，而这种对消费者产生的影响则是通过格式的广告等营销作用在消费者身上的。
我们知道，中国的肯德基与美国的肯德基的产品并不是完全相同的，这就是肯德基在中国市场中本土化的表现，在保持自己特色的同时为中国人度身做食品，抓住了中国消费者的消费心理与消费口味，但是却没有削弱肯德基在消费者心中的国外品牌形象。
肯德基的广告营销，无论是视频的还是平面静态的都想消费者传达着时尚、便捷、快乐活力等元素，充分凸显出品牌的价值点;同时在传播渠道上，肯德基实行全面式的传播，商场、车站、电视、网络等都可看见肯德基的广告以及身影，在潜移默化中加深消费者意识印象。广告宣传上，肯德基也紧跟潮流，聘请流量明星作为产品品牌代言或是与当时的火热IP进行联名，短期内提升知名度与影响力，使销量获得增长。
广告策划公司通过对肯德基的品牌及广告策划的浅析，发现企业在不断的贯彻实行“本土化”，让企业更适应中国的市场土壤，发展得更稳、更远。