上海品牌策划公司_品牌营销策划公司-奇正沐古官网
奇正沐古是在中国策划界沉淀了20年的大平台。每年只为不超过10家的客户提供品牌营销策划等服务,分享网上营销方法、营销经验及营销行业的品牌策划资讯
首页> 新闻动态 > 上海策划公司浅谈电商品牌的策划发展

上海策划公司浅谈电商品牌的策划发展

2020-05-13 09:55:05

  电子商务的发展可以说是划时代的一个标志,他不仅改变了人们的日常生活方式,同样也改变了市场,许多传统的老牌企业为了适应新的时代环境,不得不做出改变,向互联网靠拢。与此同时,无数的新的电商品牌开始在各种电商平台中成立出现,展现自己的独特风采,而网络的普及化发站更是为电商品牌的营销策划推广提供了一个丰沃的条件环境。上海策划公司在下文中将对电商品牌的策划发展进行简单分析讨论。

  “网络红人”是伴随着网络的出现而逐渐衍生出来的,由于网络这个平台的开放与包容性,降低了一个人发声的成本与门槛,让越来越多的人可以在网络中尽情地展现自己或是表达观点,慢慢地就吸引到一些有着相似兴趣或观点的人,积累了一定的粉丝流量,成为了网络中的红人,具有了一定范围的影响力,也就是我们如今常说的KOL。

  流量的累积在资本看来是利益呈现转化的第一步,因此我们在日常中也经常看到许多的“网络红人”积累到一定的粉丝数量之后就开始进行产品的推广代言、成立自己的品牌,开淘宝店带货。而这种商业链模式也逐渐系统化,有专门的企业来策划运行,批量打造孵化“网红”,形成一个更加完整的产业链。但是如何让打造出的IP保持长久的生命力,不断优质的内容输出是很重要的。

  在网红创办的电商品牌中,李子柒算得上是一个成功的典例。首先是在品牌形象的塑造上,李子柒以本人作为品牌形象中的关键,通过视频向用户展现并表达出中国独特的田园之美,在网络上获得了许多人的观看与喜爱。李子柒并没有选择产品代言这种即时的流量变相的利益模式,保持李子柒本人以及这个品牌形象的稀缺性与不可复制性。李子柒选择创办自己的电商品牌,在淘宝等电商平台上出售自己拍摄的视频中曾出现过的一些农副产品,将自己特有的文化输出方式作为品牌的核心竞争力。

  上海策划公司指出,李子柒的电商品牌形象的策划是成功的,她本人通过精美的视频表达与特色化的视频风格在各大社交平台、网络中吸引了大量的用户关注甚至热烈的喜爱。但是由于代工厂生产的产品的高度同质性与质量的难以把控,这些同样限制着品牌的发展,保证产品是品牌长存的关键。

更多企业营销策划案例

展厅设计|战略定位咨询|品牌咨询管理|定位咨询公司|品牌咨询服务|营销咨询公司

沪ICP备13004130号-1