战略定位咨询的重点就在于“定位”二字，对于企业来讲，无论是开展活动还是拓宽项目，都是离不开定位的。推广品牌需要围绕品牌定位，进军市场需要确定市场定位，产品宣传还需要展示出产品定位呢。因此，战略定位是非常重要的。今天我们就来从战略定位咨询角度来聊一聊妮维雅的市场定位是怎么确定的吧。
市场定位是指为使产品在目标消费者心目中相对于竞争产品而言占据清晰、特别和理想的位置而进行的安排，目的在于使他们的产品有别于竞争品牌，并取得在目标市场中的最大战略优势。既然是定位，自然是少不了对各方面的考量与分析的。
首先是自身产品的细分和优势提炼。妮维雅品牌产品主要分为脸部保养、个人清洁、唇部保养、彩妆、防晒和手部保养这几个方面，而且重点区分了男士与女士的不同款式，每一款产品都将自身的功能优势展示在大家的面前，从而能够让大家对产品形成更为清晰的了解。
其次是价位方面的划分。市场上同质化现象的加重导致竞争变得越来越激烈，为了能够获得更多消费者的认可，妮维雅对价位进行了详细的划分，包括但不限于20~30元的低价位基础产品、70~80元甚至更高价位的面部保养系列，当然，根据消费者的购买情况，妮维雅的产品主要还是集中在中档的价位上的，相对来说更符合大众的选择要求。
第三就是市场潜力和购买力了，这些都是需要进行大量的数据整合的。就拿护肤产品来说，消费数量最大人群一般集中在18~25岁，尤其是洁面乳这一类型的日常消费品，市场需求是不容小觑的。不过这部分人的购买力却是有限的，由于妮维雅价位比较适中，这部分消费群体也是能够接受的。
总的来说，妮维雅将市场定位在18~25岁的年轻女性市场其实有所考量的，只不过除此之外还需要更多的细分罢了。战略定位咨询过程中，我们可以发现市场定位虽然是企业发展过程的某一方面，但是也是需要做好全面的准备的。虽然本文没有对妮维雅自身的优劣势进行解读，但是这方面其实是不能缺少的。因此，企业在制定市场定位的时候往往都会需要做好长期的准备。