在选购商品的时候，大部分人都会选择有品牌的东西，即便是五金制造行业，消费者选购的时候大多也会倾向于公牛之类的品牌产品。由此可见，企业建立品牌是非常重要的，那么品牌定位策划是什么呢?企业为什么要进行品牌定位策划呢?大家一起来简要了解一下吧。
随着互联网的迅速普及和发展，人们随时随地都可以接触到信息，这些信息可能来自于电视、广播、报纸、杂志等传统媒介，也有可能来自移动终端甚至是地铁广告板块等等新型媒介。正是因为信息的大量增多，消费者很难记住企业的宣传信息，导致企业即使建立了品牌，也仍然处于不为人所知的阶段。而品牌定位策划正是为了让企业在与同行业产品或服务竞争的过程中凸显出与众不同的特色，从而在消费者的脑海中留下深刻印象，这样才能有效促进企业的品牌宣传。
此外，在品牌定位概念进入人们的视野之前，大多数企业或品牌管理者都会进行大量的宣传，这也就导致了品牌传播的过度化，主要表现为重视品牌而不重视品质，以及追求价格利润最大化这两点，最终造成了人们对宣传的不信任日渐明显。品牌定位策划则是将自身的优势明确提出来，而非仅靠宣传来扩大知名度。
品牌的发展过程中也是少不了广告投入这一项的，但是随着市场的变化，更是因为虚假广告的出现，人们对于这一宣传方式的接受度早已大大下降了。目前，广告在消费者心目中的概念几乎等同于推销，很难发挥其应有的宣传价值。
因此，企业在围绕品牌定位进行策划的具体制定时，一定要把握好宣传的“度”，并且要将时间碎片化与信息全方位结合起来，才能有效吸引消费者的注意力。如果企业想要将品牌传递给消费者，可以尝试从这三个方面完善：一是生动形象化，有利于第一时间抓住消费者的眼球。二是互动体验化，可以增强消费者与品牌的接触时间。三是提高个性化沟通，加强亲和力，从而影响消费者的决定。
不管从什么方面考虑，这些步骤都是为了让品牌影响力进入消费者或潜在消费者的心智中，从而形成更广泛的品牌知名度，品牌定位策划的目标同样也是这样。只有加强了品牌定位策划和宣传等方面的能力，企业才能够获得更好、更稳定的发展，创造更多的效益。