企业营销文化是贯穿于整个企业的营销过程中的指导思想、文化理念以及营销理念相适应的规范度的总称。品牌策划公司认为企业实行品牌营销一定要对产品进行定位，让商品去符合消费者的价值观念，然后根据消费者的价值观念去开展营销活动，毕竟科学企业价值观的形成对企业形象的塑造至关重要。
企业的核心能力，是指本企业所拥有而其他企业却不具备和拥有的技术服务、管理等方面的能力。理解企业的核心能力必须要把握两个方面：以使企业核心能力所指向的能力以及产品的功能在社会体系中所处的位置。二是企业的核心能力必须为本企业所专有，让竞争对手难以模仿，并使营销观念贯穿于整个企业的经营活动。
品牌营销文化的核心概念在于塑造一种全体企业所共同认同的价值观或价值观念群来推动企业营销策划的成功。价值观营销对消费者需求的判断决定了企业应该生产什么样的产品服务。这些判断又限定企业将发展哪些具体的核心能力或核心能力的组合，最终通过企业提供的产品或服务等手段在市场上表现出来。
直接以企业价值观念为对象进行开展营销活动，核心就是打造良好企业形象。在竞争愈来愈激烈的市场经济条件下，随着高科技的不断发展和全球经济的到来，出现了众多趋同现象，即同类商品之间的技术、服务、价格等的水平越来越难分上下，而作为现代市场竞争的战略手段，企业的品牌形象和形象塑造已经成为众多企业竞争的主要武器。在企业进行塑造过程中，可以产生的价值远超无形知产，突现企业的名牌效应和提升企业的声誉，是企业立于不败之地的根本。这已成为大多数优秀企业的实践所证明，它赋予企业的有形资产无线的生机和活力。
科学企业价值观对企业形象的塑造至关重要，只有科学的企业价值观念形成现代化的企业形象。企业的名牌凝聚着创业者的心血和智慧，标志着企业为提高产品质量，降低成本，增加产品形象，开阔市场，开展宣传活动等等所付出的一切努力，象征消费者和社会公众对该企业的信任和厚爱，创造名牌同样可以作为企业形象的突破口。