我们首先来解释什么是品牌，才能更好的了解营销策划公司。我们所知道的每一个伟大的企业，能够持续发展的企业，都有着一个明确的目标和使命，是有能解释企业目标和使命的规划蓝图，那些企业家不仅在生前创立了企业的辉煌，同时这些辉煌的企业还在他们身后继续存在，继续发展下去。
一个企业的发展除了积累财富，提供职位和税收以外，它同时还积累了大量的发展理论，这些理论才是企业发展的根本。
同时也是构建品牌和品牌发展的重要依据及积累过程，每个企业决策人员都有对企业行为和目标的理解，如果没有一个企业理论作为企业行为的描述，那么决策人员必将企业带入各个方向，但我们的企业是什么，我记得美国电话电报公司所做的解释最能阐述这句话的意思：在美国电报即将面临收归国有的关键时刻，西奥多.维尔提出了我们的企业是服务，重新定义了企业行为。
工商企业与其他非盈利性企业不同，它必须把资源投入一个无线的未来，，它不能像旧时的商人一样，一次只做一个买卖，交易结束公司业务也随之结束，又或者在他身前创立了辉煌的企业，却在他离开后留下了一个烂摊子，企业不光是企业家本身的，它同时是社会承担责任的载体，它是实现社会发展，提高生活质量的重要机构。
品牌是企业延续的根本，是对企业行为的最好解释，是企业理论的核心，而品牌策划职能就是描述企业理论，解释企业行为的研究人员。
在经济理论中的一个基本假设：利润最大化是企业的基本目标，但企业的所有收益都能用利润来解释吗?比如说员工成就，市场地位，企业文化，人员相处和睦，价值观念等。
优良品牌涵盖了这些成果，它同样是企业重要的资产，它也是建设企业理论的重要关键。
品牌是企业使命和宗旨的体现，只有确定企业的宗旨和使命，才能树立明确的企业目标，在关键领域内确定各种目标，结合未来需要和现在需要将这些目标相互平衡。
现在市场上生产资料基本是公开的，市场上同类产品很多，社会也不再允许出现产品垄断性企业，即使它在综合资本力量，品牌知名度等属于意识垄断层面的企业，但品牌意识层面依旧是现代企业唯一能做到垄断地位始终保持市场领先的重要关键，拥有一个良好的品牌，是现代企业为长久存在下去的基本保证。