品牌营销，是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程。上海品牌策划认为企业在进行品牌营销的时候一定要以市场为中心，要了解消费者需求是什么人口产品需求总量是多少，消费者的购买能力怎么样，消费者有没有购买欲望等等，这些都关系着企业的运转。品牌策划只有让商品更加符合消费者的需求，让企业更好的销售。
人口是构成市场的基本因素，哪里有人，哪里有消费者群体，哪里就有形成市场的可能。光中国就有十四亿人口，全世界突破74亿人口，如此多的人口每天的衣食住行的需求量有多大，市场也就有多大。因此中国吸引了世界知名的跨国公司纷纷进入到中国市场，中国的品牌也有部分进入国际化竞争的行列。
购买力是指人们购买商品的货币支付能力。显然，具备购买力的需求才能形成真正意义上的市场。例如，目前中国机器人市场还不发达，每年的销售量远落后与欧美等国。但这并不是因为中国消费者不想购买机器人，而是很多消费者不具备购买能力。而收入是影响购买力的主要因素。收入的越高，购买能力也就越大。
购买欲望是人们购买商品的动机、愿望和要求。它是潜在购买需求转变为现实购买行为的重要条件。人们的购买欲望受多方面因素的影响，价格是影响购买欲望的重要因素。一般而言，价格越低，人们的购买欲望越强烈，因此企业频频采用降低商品价格、折扣、优惠等手段刺激需求，提高人们的购买欲望，最终将商品销售出去。价格是一种手段还有一种手段是品牌，品牌通常是由公司来维持和建立的，所以通常在品牌的背后拥有的都是大型企业去维持售后服务，和大量的研发人员去创新产品，只有将商品不断的完善才能引起更多的购买欲望。
企业服务的是市场，由此我们可以得出，企业的品牌营销策划活动必须围绕市场展开：首先，认识社会需要什么。其次根据社会分工的需要、自己的专业特长来选择为之服务的目标市场，使自己有能力在特定的范围内满足消费者。最后去制定和实施一整套的经营计划和手段满足这些需求，用以实现企业的经营目标。