奇正沐古品牌设计公司

    西方的品牌起源大概在古希腊和罗马时期。当时，人们在通往店铺的标志和路线图刻在石头上，将所出售的商品刻在银块上。那时侯的人们不识字，只有通过图片来沟通。最初的东西往往就是最接近本质的东西。到今天，人们好像忘记了品牌设计就是刻划出消费者的购买路线图，图片和符号是品牌最有力量的沟通工具。
    中世纪的商品上一般有三种标记：工匠名、行业名和城市名。工匠名是责任到户，行业名是品质担保，城市名是原产地。但今天，工匠名很多被OEM了；行业名成了全国牙防组织；原产地更是边界模糊，混乱不堪，全浙江省的绿茶都成了西湖龙井，起个洋名就敢自称意大利品牌。品牌原为荣誉而生，到如今成了弄虚作假，投机取巧的商业手段。
    品牌设计的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，直译“为烧灼”，其实就是烙印。人们把它烙在牛羊的屁股上以起到产权识别的作用。这是最原始的商标。16世纪早期，蒸馏威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有生产者名字的木桶中，以防不法商人偷梁换柱。到了1835年，苏格兰的酿酒者使用了“OldSmuggler”这一品牌，以维护采用特殊蒸馏程序酿制的酒的质量声誉。到如今，人们从无视商标的价值到抢注他人的商标，从绞尽脑汁的模仿到干脆利落的假冒盗版，品牌成了一些人商业掠夺的捷径。
    那时候，在啤酒的故乡德国和捷克，啤酒质量出了问题，出品者会被按在长凳上当众接受鞭刑。在中国，万里长城之所以至今不到，那是墙砖上刻着制造者的名字，一旦出了问题株连九族，而今天长城砖上充斥的是“到此一游”的涂鸦，以至于中国长城保护协会和八达岭长城管理委员会要向社会征集解决长城墙体字迹去除方案。今天，我们对假冒伪劣产品制造者缺乏足够的惩罚。三聚氰胺事件敲响了“中国制造”的警鈡，食品安全却依然严重地威胁着每个中国人的安全。在北京、上海等大城市，上层社会最流行的礼物不是金银财宝，古董书画，而是绿色食物。达官贵人尚且如此，平民百姓徒然奈何。安全食品的品牌在哪里？
    品牌成了无数中国企业家的心病。
    不做品牌，没有未来；自创品牌设计，难在当下。
    中国品牌集体面临的信任危机是第一难;做了品牌受人侵害是第二难;创建品牌费钱费力是第三难。
    难怪我们奇正沐古的企业家在品牌问题上要么犹豫不决，要么急功近利。
    做品牌难，还难在消费者喜怒无常，爱好多变，既爱品牌，更爱廉价。我们曾做过一个中美消费者的对比研究，发现中国消费者比美国消费者更趋向品牌消费，但中国消费者的价格敏感度远远超过美国人。于是，有钱的用大牌，没钱的用假牌。金利来进入中国大陆不久，假金利来就满大街都是。曾宪梓委托专业公司来大陆调查，调查报告上的一段话让人哭笑不得：在大陆，可怕的不是假货本身，而是消费者给予造假者以充分的合作，他们不追究真假，而更在意是否可以以假乱真。
    人穷不可怕，可怕的是穷人的虚荣。
    今天中国人富起来了，但再牛的品牌在中国也经不起低价和打折的冲击。有人说，中国服装没有真正的名牌，原因就是没完没了的打折销售。沃尔玛在美国备受经营界、管理界的质疑，“天天低价”剥夺了制造业的合理利润，不利于企业产品创新、品质提升和品牌塑造，最终会影响到一个国家的整体制造水平和品牌地位。在中国，国美、苏宁对家电业的品牌杀伤是致命的。“好空调，格力造”。格力女强人董明珠坚持认为：格力要想成为名副其实的高端品牌，就必须跳出国美苏、苏宁的低价陷阱。
    当然，做品牌难，还在于今天的商业情势错综复杂，信息通道拥挤不堪，媒介碎片化但价格只升不降，终端霸权使生产厂家心力交瘁。
    在《牛津大辞典》里，品牌被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用以区别和证明品质。但在今天，品牌课题被大大复杂化了。商业模式与品牌模式的对接，行业本质与品牌成功路径的定义，企业个性与品牌方式的一致，经营多远化、产品多样化与品牌组合战略，顾客价值与品牌忠诚管理，注意力经济时代的品牌语境营造，品牌地位与销售渠道的博弈，品牌运动与营销活动的对接……
    广告主导品牌的时代结束了。品牌设计开发的每一动作，每一个结点都和生意的本身纠集在一起，甚至成为了生意的本身。
    奇正沐古认为只有了解生意，才能吃透品牌。只有成功设计生意，才能成功设计品牌。