营销策划公司认为，在任何一个行业，企业的发展是有一定偶然因素存在的，但是这些因素所产生的影响确实难以估量的，所以要想求得稳定的发展，就必须要做好各方面的策划方案，并保证其可实施性。综艺节目的制作也是如此，只有在科学合理的策划基础上加以具体化，才能使得制作出来的节目更有意义，也更具吸引力。
综艺节目的制作为什么要谈营销呢?最主要的一点就在于目前综艺市场中出现的节目太多了，酒香也怕巷子深，如果不做好营销，节目很有可能就会被埋藏于众多节目之中。在综艺节目的具体策划中，其竞争的最大关键就在于节目的原创能力。一般来说，只有节目理念在不断创新，才有可能带动当下的市场潮流。
营销策划需要定位，节目策划同样也是需要定位的，在营销的过程中将节目的优势展现在受众的面前是很重要的。对于综艺节目来说，必须要有精准的节目定位，湖南卫视的“节目为本、娱乐突围”就是一个比较明确的定位，因此在很长一段时间内打开了电视娱乐的市场。此外，节目观念和市场观念的结合也很重要，比如说《我们约会吧》这一节目正是针对30岁以下的年轻人而展开的，这部分人群有一个很明显的特征，即基本上都是独生子女，在自我观念、成长环境等诸多方面都有着很大的不同。
当然，综艺节目在制作过程中还应考虑节目运作的市场化，然后再做好整合营销。市场化的发展可以为平台或节目制作创造一定的经济效益，整合营销则是为了打响节目的知名度。要知道目前市场的竞争已经十分激烈了，如何有效地将广告、促销、公关、赞助、渠道等多种渠道以及各个要素结合利用起来就显得尤为重要。2006年湖南卫视结合社会热点推出的一档生活类角色互换节目《变形记》在当时就引起了不小的反响。
总而言之，娱乐节目的内容策划与制作是获得成功的基础或根本，而营销却是整体策划的得力助手。企业的营销离不开营销策划公司的协助，综艺节目的推广与制作自然也是不能免俗的。对企业或者一些平台来说，营销策划的制定与实施可以在很大程度上带来明显的效益，所以是非常重要的。