虽然说人们对于服饰的需求有了很大的改变，但是服饰品牌的价值还是很明显的。上海策划公司在分析海澜之家的广告策划方案时发现，即便是知名度很高的品牌也要做好不同时间、不同阶段的相关策划，这样才能保证企业的稳定成长或运营。海澜之家的广告策划并非只是围绕广告的内容而制定，过程中也会涉及不少营销方面的考虑。那么具体来讲，海澜之家的广告策划究竟是怎么做的呢?
海澜之家在2002年推出了一种全新的营销模式，即将全国连锁经营、形象统一、消费者自选购买等融合在一起，服饰种类也有很多，比如说套装西服、休闲西服、夹克、大衣、羽绒服等等，甚至还包括皮带、领带、围巾等其他搭配产品，主要是面向男性消费者的。
在营销的模式上，海澜之家放弃了早些年人盯人的导购模式，使得消费者们得以在选购的时候放松心情，更是提供了时尚便捷的全程“一站式”消费场所，这也是海澜之家广告策划方案制定时提出的一点特色优势。
在广告策划的过程中，不仅要将自身品牌文化与价值呈现到消费者及潜在消费者的面前，而且要将产品的特色展示出来。此外，在竞争对手的经营方面也应做出更全面的调研。在已有的市场中，海澜之家的竞争对手还是有不少的，比如说Kappa、利郎和劲霸等等。这些品牌均有着不同的着重点，但在休闲服饰品牌中都具备有一定的影响力。
除了要对营销环境、消费者、目标市场、竞争对手等多个方面进行分析归纳总结以外，在广告策划过程中，广告的诉求和表现也是非常重要的。在诉求的过程中应体现出产品的重点优势，尤其是与消费者的需求相关的。至于广告的表现策略，主要就是内容创意与风格设计了，这样才能更好地吸引潜在消费者的注意力。而广告活动效果如何也是需要制定一些测试和监控方案的，这里就不多加赘述了。
广告的媒介有很多，尤其是随着网络的不断发展。而海澜之家在广告的投放过程中也展开了不同渠道的宣传与发布。上海策划公司认为，企业的成长中面临着许多抉择，要想顺利选择合适的答案，全面完善的策划是很重要的。海澜之家在宣传方面就少不了广告策划方案的协助，在落地之后更是创造出了不少的效益。