营销策划公司的作用是让企业的工作富有生产性，生产率这个词本是制造业的用语，制造业用生产率能够确定企业的产能和成本，而现今市场大多都是服务型创新型知识型企业，用生产率来衡量这些企业的努力成本并不准确，比如一家营销策划公司你如何精确它的努力成本，无法衡量，只有从利润的成果来衡量它们的努力成本。
现今的大多企业不再是制造业或工商业的单个领域了，市场已经出现了很多其他企业，它们同样有企业该有的职能，它们同样对社会有重大贡献。
但对除了制造业以外的企业只有顾客才能评价它们的努力，决定它们的企业成本是否有价值，只有顾客才能衡量它们是否应该继续存在，而且只有拥有购买力的顾客才能将货物变成商品，从而变成企业的利润，支付企业的生产成本和薪水。
营造顾客的评价，引起顾客的兴趣，创造顾客的来源，这些就是营销职能赋予企业的生产性，至于企业生产部门决定生产什么，对市场来说顾客并不关心，你可以试试让生产部门开发出一个小产品再让他们自己卖出去，我想你就会知道答案。
如今是个营销创意时代，不再是经验主义决定一切的时候，而创意改变生活提高生活品质，创意改变社会丰富社会资源，创意更是改变世界的来源。
营销给市场商品带来差别和丰富市场的需要，带来适合企业生存的土壤，一个失去营销功能的社会必然是一块失去肥力的沙漠，是一潭无法孕育出生机的死水。
我们企业的使命和宗旨是确定战略，计划和工作安排的重要基础。战略决定企业的核心是什么，战略决定优先顺序，战略决定战场。
而企业营销战略就是决定企业市场在哪里，它决定企业在哪个市场开战，它决定企业的经营中心和优先顺序，并将有限的资源投入在此重心上面，而营销战术就是指企业进入市场的方式，是营销策划人员制作的行动方案，是根据市场灵活多变的战斗指南，它不断改进不断总结，不断发出企业行动命令，它决定企业是如何进行一场战役的。