近几年娱乐选秀节目层出不穷，新秀的不断出现导致娱乐圈资源明显供不应求。长江后浪推前浪，前一批的人还未做出什么成就，后一批的人就已经开始竞争资源了，这就导致经纪公司开始与营销策划公司合作，尽可能地为艺人获取曝光的机会，从而在娱乐圈站稳脚跟。今天我们就来谈一谈娱乐选秀节目的营销之路吧。
谈及娱乐圈的营销，不少人都会想到网页上经常会出现的营销文章，往往都是借其他人的名气为自己造势。随着时代的变化，这种营销方式显然已经不被大众所接受了。而选秀节目因为推出的是新人，又或者是一个团体，营销内容开始往亲民化方向发展。简单来说，就是给艺人确立人设。
营销策划是根据企业的营销目标，通过企业设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程的行为。其内容是以满足消费者需求和欲望为核心的。放在娱乐选秀节目的营销中，其实就是通过对大众喜好的分析来确立人设。由于出现了不少人设崩塌事件，经纪公司也吸取教训，选择在艺人的本身性格中放大某一方面作为人设或者以某一方面为基础建立一个相近的人设，从而吸引更多的粉丝群体。
策划公司根据这几十年以来的娱乐圈营销经验提出，由于网络的普及，明星或者演员早已不仅仅是荧幕上的角色，网络使得他们逐渐走向台前。很多人业务能力也许不够，但性格却很容易圈粉，这一现象被发现后俨然成为了一个商机。经纪公司根据这一特色为不少艺人树立了人设，比如前几年的性格真实人设受到很多欢迎，却逐渐被大家认为是低情商、不会说话，近段时间的沙雕人设的大火刚好符合人们对于有趣的灵魂的喜爱，从中可以看出大众对于明星的亲民化呈现出了喜闻乐见的态度。
营销策划公司认为，无论是什么营销，都是要揣摩消费者或者观众的心理的。在娱乐选秀节目中，只有凸显出的性格特点或者能力符合大众的期待，甚至能够提供超过大众期待值的效果，才能在观众的心目中留下深刻的印象。当然也不乏营销过度的情况，因此，选秀节目的营销之路还有很长，经纪公司必须要根据粉丝的需求不断调整，才能获得较好的粉丝经济。