品牌策划其主要目的就是提高企业品牌的知名度与口碑，让消费者在进行需求消费时会选自己品牌下的产品，为公司创造利润，是一种能为企业带来长久收益的必要性投入成本。那化妆品行业如何进行品牌策划为企业带来新的生机呢?
随着我国经济的发展以及女性平等意识的宣扬，越来越多的女性在实现经济独立的同时也愿意花费时间和金钱在美容上，国内的化妆品的市场需求是很大的并且还在不断的增长，但是我国的化妆品行业去的发展却不是很景气，品牌策划对国内彩妆企业来说意义重大。
国内的化妆品企业在营销上一直处于比较初级的阶段，没能很好地向消费者推广自己产品的特色和品牌的概念;而消费者受韩剧、日剧、欧美日韩文化等影响，认为国外的化妆品质量更好，更倾向于购买国外的产品，这也就造成了国内化妆品在国内和国际的双重竞争压力下的难以发展的困境。
花西子通过精准的市场定位和品牌策划不到两年的时间就在市场重围中“杀”出一条道路，引领了国货彩妆的新潮流。都说女生的钱好赚，而主要消费者为女性的彩妆行业，更是需要仔细研究女性的喜好习惯，贴合她们的需求生产制造产品。
花西子通过市场调研，发现一些用天然花草成分做成的产品多是国外的大品牌，国内的品牌少之又少;花西子就从这一点作为突破口，运用古方以及融合现代彩妆科技，打造出专属于东方女性肌肤的花本养肤彩妆。并伴随着汉服古风文化潮流，一下子就吸引了消费者的注意，其“以花养妆”的品牌理念也深入人心。
品牌的核心价值确定后，品牌的外在形象也同样重要。在这个“颜值”为主的时代，产品的包装同样不可忽视，许多的国内品牌的弊端就是在这一部分缺少投入。花西子的产品包装也充分贴合她的品牌形象，体现了东方女性美也表现出企业的用心。花本彩妆，温和安全;精美的包装和极具古典美的品牌名称和品牌图标，这些完美的融合成一体形成了一个成熟的国妆品牌，在市场的占比和趋势一片向好。
花西子的成功与其品牌策划有着莫大关系，但是支撑品牌的永远是企业生产的产品，产品的质量如何，是否经受得起市场的考验，决定了这个企业品牌能够走多远、站多高。