随着社会经济的发展，人们的生活水平早已得到提高。电影作为一项娱乐项目一直以来都能受到广泛喜爱。由于电影产品逐渐增加，生活节奏的加快，电影行业也开始寻找营销咨询公司进行电影营销，然而目前很多从业者以高票房为终极追求，对影片进行了过度的营销，给电影市场带来了不少的麻烦。今天我们就来看看电影的过度营销究竟有哪些危害?
电影营销其实就是把影片作为产品进行推广，其过程就是通过对电影价值的传播以及电影上映周期、空间的安排，借助媒体和其他联合营销活动，使观众完成消费行为。而过度营销则指的是电影为了完成票房目标，采取正常或不正常的手段，使观众的消费超出他们的购买欲望，或者说制作方将营销与电影的整体运营分割开来，过分依赖营销的作用，试图通过营销解决电影的问题。
电影行业过度营销的原因是什么呢?这与电影市场的大环境是分不开的——逐渐商业化的电影市场使得从业人士越来越看重票房问题，甚至雇佣水军又乱市场的秩序。其次是营销团队的局限性，很多营销团队重在模仿，缺乏新意，投机心理很严重，这些都是导致电影过度营销的原因。
说到“过度”这个词，我们可以明显知道过度营销是会带来危害的。首先，电影过度营销会引发信任危机，导致观众无法相信影片的质量。其次是过度营销很容易使影片甚至是演员成为易耗品。很多电影重视话题，却忽略了对故事的叙述，一旦电影成为了易耗品，观众对于相应的剧组都会持有一种不信任的情绪，对于演员也是一样。
我们都清楚，电影其实也是依靠口碑的。过度营销不仅会使当下的这部作品恶评如潮，还有可能导致观众将这种情绪带到演员或者创作剧组的下一部作品中，最终导致影片、演员、导演以及编剧等等个人的品牌号召力付之一炬，完全不利于电影的整体运营。因此，营销咨询公司提出，电影营销是不可避免的，但是影片制作方应当进行的是良性的适当的营销，而不是过度的营销。只有重视电影故事的叙述，对质量有所把控，才有可能通过该良性、适当的营销，促进影片的成功，更好地获得观众的肯定和好评。