目前，市场上的竞争愈加激烈，很多企业都意识到了品牌的重要性，并建立起自身的品牌，却依然没有明显的成效。关键原因在于企业只注意到了品牌的重要性，却没有注意到品牌战略，尤其是企业品牌策划的重要性。企业品牌策划作为企业战略的一大重要部分，只有与企业整体战略相结合，才能发挥出最佳的效果。此外，企业品牌策划具有长期性、整体性和前瞻性的特点，具体应该从什么样的思路入手呢?
企业品牌策划应当从品牌定位入手。品牌定位作为整体品牌战略的核心内容，只有准确确定下来，才能够继续开展品牌策划内容。这是因为企业的品牌相关策略都是要围绕品牌定位来展开的。
确定了品牌定位之后，企业品牌策划还应该着手进行企业品牌形象的塑造。品牌形象是将企业品牌信息传递给消费者的重要载体。要想吸引更多的消费者，扩大企业品牌的影响力，就必须塑造出一个独特而能引起消费者共鸣的品牌形象。所谓的引起消费者的共鸣，简单来说就是要体现出消费者的真实需求，并加以解决。当然，企业品牌形象是一个很大的概念，包括品质形象、价格形象、通路形象、广告形象、促销形象和顾客形象等。这些形象的建立都要求企业对市场对自身的经营发展有所了解和分析，并且能够将企业品牌的各个部分加以设计并紧密联系在一起。
企业品牌策划不仅包括品牌及品牌形象的设计，如何将品牌宣传出去也是一个关键环节。传播品牌信息的手段和方式一般都是与当时的社会环境相关联的。品牌的宣传过程中是必须创建品牌的承诺的。所谓的品牌承诺本质上是企业品牌创建的原则要求和精神意蕴，是企业对消费者的保证，必须要站在消费者的角度去思考问题，进而更好地创建企业与消费者之间沟通的桥梁。企业品牌的宣传方式有很多，使用最为广泛的就是媒体传播。随着互联网的普及，企业品牌的宣传方式很多，宣传效果就成为了企业的比较关注的内容。
企业品牌策划一般来说，应当站在消费者的角度思考问题，并将消费者的需求与企业的经营状况相互联系，从而制定最为恰当且完善的策划方案，最终促进企业品牌的发展。