工业时代的到来，加快了世界各国的科技进步进程，市场的发展也愈加快速;而如今新互联网时代的到来更是给人们的生活带来个翻天覆地的变化，时间、空间、地域国家等等不再是限制，全球似乎都被互联网给连接起来，社会科技的发展获得了更大的跃步。而在互联网的时代中，智能手机的发展可以说是绝对亮眼的存在;而在众多的科技品牌中，多年来苹果的一枝独秀，让无数的用户对这个品牌及其产品深深着迷。本文将对苹果的品牌定位策划做简要分析，看其是如何对品牌产品附加上难以超越的价值。
在品牌形象的策划上，“高端”一词可以称得上是苹果的另一代言词。但是达成这样的品牌效果并不是凭借主观的意愿就可以达成的，需要的是系统专业有目的的品牌策划与落实的策略步骤。
首先是在品牌理念上，从产品设计到视觉形象再到营销策略，苹果都一以贯之，将“科技、环保、智能、人性、创新”的理念发挥到极致。严苛的产品研发到推到再研发，苹果公司尽最大的努力让每一款产品都以最完美的面貌来面对消费者，从而也使企业一直处于行业领先地位。产品的高质无论是从产品的外形，还是广告的营销表达都能够清晰看出，这也是企业成功最核心的部分。苹果产品的质感、外观、内部的操作系统都处于高水平，并且与其他的同类产品有着明显的区别，形成自身的核心差异竞争力。另外，高价位也在侧面表达出产品及品牌的“高端”，满足消费者在产品本质功能之外的精神需求，让品牌为企业带来更大的附加价值。
通过创新、人性的经营理念、简约时尚的外观设计、以及独特的品牌定位策划，苹果品牌牢牢占据了消费者心智印象，品牌忠诚度的建设也有了基础与保障，让消费者更加认同苹果品牌并且相信这个品牌及品牌下的产品的高端性，愿意为其买单。
当然，处于行业之首，苹果不承担着消费者对品牌的期待，同样还承担着其他的同类企业竞争追赶下的巨大压力。而如何品牌一直处于行业内的领先地位，不仅需要苹果企业不断的推出高质量的创新产品，在品牌定位策划上企业也同样不可放松，让品牌形象在市场中保持绝对的影响力也是企业发展的关键。