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品牌定位策划对品牌的价值

2019-07-17 09:55:05

  大家都知道,品牌定位策划的理论和方法,诞生于产品、媒介信息爆增的现代。企业对于品牌越来越重视,因为企业希望通过品牌信息的传递,希望保证品牌信息能快速进入消费者心智,影响消费者对商品的购买决策。那么,品牌定位策划和对于品牌推广的价值主要表现在哪些方面呢?

  首先,品牌定位策划可以快速见效,拉动商品的即时销售。顾名思义,“定位”, 致力于在消费者心目中占据一个独特而有价值的位置(如“防蛀的牙膏”),成为消费者心目中某品类或特性产品的代表品牌,从而迅速影响到消费者的购买选择,当消费者产生相关需求时,就会想到并选购本品牌。如我们一想到防上火的饮料,就能迅速想到王老吉。

品牌定位策划对品牌的价值

  其次,品牌定位策划的远期效果好,可以使企业建立强势品牌。在品牌定位战略的指引下,企业所有的营销组合可以找到整合的焦点,企业彻底消除了任意性的营销投入,令资金不是漫然流失,而是转为一次次的有效投资,从而积聚推广费用,累积起品牌资产,积累到一定程度之后,将成为该领域中的强势品牌,使企业终将在“品牌资产”上得以回报。

  第三,品牌定位策划可以使企业构筑竞争壁垒,有效防范竞争对方的进攻。确立品牌定位战略,意味着企业经营转向竞争导向,不是去模仿竞争者,而是让自己成为不同的选择,以区别于竞争对手。随着品牌定位的建立与加强,品牌将在消费者心智中代表着独特价值的产品,有不可替代的购买价值。最终,消费者将该品牌视为某类别或某特性产品的代表性品牌,从而在该领域形成强势。心理学家发现,心智认知一旦建立,就很难对其进行改变了。同样,消费者一旦对你的品牌进行定位之后,他就很难接受改变,无论竞争品牌花多大力气、多大投入也很难做到改变他的心智。所以,品牌定位战略,能有效构筑起竞争壁垒,抑制其他品牌的进入与发展。

  第四,品牌定位策划可以节省推广费用。避免众多的金钱被浪费在漫无焦点的市场营销计划之上,品牌定位的确立,为品牌营销的方向,提供了明确的指南。在一致的营销方向下,营销组合能够达成互动改善,从而有效运用与节省资源。

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