随着科技与经济的不断进步发展，企业仅仅依靠产品在市场中立足变得越来越艰难，特别是在产品的同质化不断加剧的情况下，如何保持甚至提升企业的产品收益，品牌策划管理成为企业发展中重要且急迫的关键环节。
在日常的生活中消费者对品牌的认识是比较浅显的，可能仅仅将品牌作为企业的一个区分标志，但是却在不知不觉的消费过程中受到企业品牌的多处影响，而这种影响的产生正是企业品牌策划管理发挥的作用。
在企业的发展与品牌的策划过程中，很多企业都会遇到是否要进行品牌延伸，如何正确进行品牌延伸的问题，下文就针对这个问题进行简单的讲解介绍。
品牌延伸是企业将已经具有一定市场影响力的品牌延伸至新的产品种类中使用，是新产品能够利用已有的品牌优势更快地打入市场，同时原品牌也因新产品的加入，在推广是给消费者带去更加具有活力的品牌印象。并且在原有的品牌基础上进行延伸，可以降低企业新产品进入市场的成本与风险。但是想要有效地进行品牌延伸，让企业达到想要的效果，仅凭一腔热血是不够的。
在进行品牌延伸前，首先要对品牌现有的实力进行准确的评估，客观地对企业及品牌自身进行观察分析，是否有完整的条件与足够的实力来保证品牌延伸的成功。如果企业的实力薄弱，消费者也很难信服企业具有开发新产品和品牌延伸成功的能力。
另一个就是品牌延伸过程中与原有产品的关联系。品牌延伸的新品应与原有的产品具有较高的关联度，这样会更容易被消费者所接受。例如原是冰箱品牌的海尔在进行品牌延伸时，选择并研发生产空调、洗衣机等家电产品，这些产品之间的关联度较高，海尔企业的品牌延伸可以说是成功地改变消费者的印象，以一个新的家电品牌面向市场。但是其之后像手机领域由于产品跨度大且相关性较弱，其品牌延伸也就以失败收场。
品牌给企业带来的溢价、增值的价值，让越来越多的企业开始意识到并重视品牌的重要，从而各企业也开始着手进行品牌策划管理，使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，让消费者与自己形成统一的价值观，建立起自己的品牌声浪，并进行有效的品牌延伸，使企业的发展更完整更丰满。