提到营销，我们经常会想到新产品的广告、超市里的打折促销等等，而这些大多都是一些实体的产品。但是营销咨询公司指出随着消费的升级改变，产品的多样化得到了很大的提升，许多的“无形产品”也开始在市场上有了很大的需求，信息知识及服务等付费现象也越来越普遍，那么文化产业硬广告如何进行营销呢，下文中我们就来一起看看吧。
2019年的新年伊始之际，一支时长为5分40秒的视频以令人惊叹的速度迅速占据了各大社交媒体，创造了2.3亿的播放量、16亿的微博转发量，成为了2019年开年一来当之无愧的第一个“爆款”，这个视频就是《啥是佩奇》。
佩奇原本是一步幼儿动画片，但是真正使其成为一种潮流的却是16-25岁的年轻人，而当佩奇的话题度一路走高的时候，各厂家也开始发觉出其中的隐藏价值，各种与佩奇相关的产品在市场中出现，包包、衣服、手表、玩具等等，这个文化产品的形象价值也得到了极大的提升，而《啥是佩奇》的出现更是将这一话题热度推向更高的高潮。
《啥是佩奇》主要讲述的现代人在“城市化进程中”的矛盾与冲突，而这些则是很接地气地通过爷爷与孙子之间令人哭笑不得的互动来表达城市与落后的农村之间的矛盾，而年老的亲人则是这场矛盾与冲突之下的最大的牺牲者。
这则短视频能够在极短的时间内获得巨大的关注度，成为一个成功的文化营销案例，其中时间上的“契机感”很重要。营销的策划与实施以及最终的效果展示，其中的时间节点很重要，一个好的营销方案应该配合适当的时间出现，并在那个时间段一举抓住用户的心理，而它做到了。视频播放的时间是在将近年关的时候，也是很多在外的游子回乡与“驻守”在老家的亲人相聚的时候。“回家过年”是我国经久不衰的一个社会痛点，折射出国人的社会焦虑。
营销咨询公司对市场中的一些“爆款”营销案例进行仔细分析后，发现这类的营销往往会折射出一部分的社会焦虑，找到一个能引起用户高度社会共鸣度的点，通过反映真实的社会现象来打造一种用户“共情”现象，然后整个营销极具影响力与生命力，从而相关的企业也在市场中获得极大的流量、知名度以及回报收益。