企业在如今暗流涌动的竞争市场中需要去制定调整品牌战略，品牌战略对于公司的发展非常重要，公司需要了解到品牌战略是需要将品牌作为核心竞争力的一种手段，通过品牌战略企业可以获取差别利润并带来资产的升级。企业若想实现快速发展，制定以及执行品牌战略是必要条件，品牌战略的定位是在品牌战略与战略管理的协同中彰显企业文化，把握目标受众充分传递自身的产品与品牌文化的关联识别。我们换句话来说就是如何将公司的品牌做好，做到能让人们口口相传的程度，让消费者满意，如果实现这个目标，那么公司或者战略公司帮助制定的品牌战略就是成功的。在战略上胜出的企业最终在销售层级才有持续增量的可能;在市场层级才有品牌资产累计的可能;在企业层级才有资本形成的可能。所以企业发展必须制定品牌战略。
对企业战略该如何去选择，最重要的前提是搞清楚自己是谁?战略选择之前需要认清自身，其实这一个比较复杂困难的问题，企业对自身了解的程度决定企业对外在世界研究的深度。企业需要知道自己“想做什么?能做什么?市场有需求吗?”这些是企业制定战略时最基础的内容，后续企业发展中根据市场的不断变化，战略作为一种高智商的思维方式，对全局的筹划和谋略思路就非常清晰明了，如同是实现企业崇高使命和愿景的航标图一般指引着企业不断的进步。战略选择是企业经营思想的集中体现，是实现企业使命和目标的重要途径。战略选择是一个系统工程，是企业经营的起点，所以基础打牢真的非常重要。
定位清洗后其实所谓的品牌战略，在几个方面去设立内容就会显得非常准确了。其中包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景。其中我们要知道自己的品牌是什么样的属性以及什么样的结构，不同的类别的品牌在不同行业和企业发展的不同阶段都会有着特定的适应性，同时在给品牌灌输进文化以及内涵，让消费者看到最好的品牌形象，这是重心。最后明确了未来品牌适合在哪些领域、行业发展与延伸，在降低延伸风险、规避品牌稀释的前提下，以谋求品牌价值的最大化。
所以很明显，最终到市面上消费者所选择更多的品牌一定是品牌战略制定与执行更加成功的企业。满足消费者的需求才是最终目标，所以一切的一切根本还是需要企业将产品以及服务的质量提升，保证到市场时让消费者的使用体验最佳，这些基础一旦扎实，通过品牌战略的辅助帮助企业成功迈入康庄大道也只是时间问题。