品牌定位策划从概念上解释是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策过程，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，当某种需要突然产生时，就会想到这个产品的一种心理反应而做的活动策划。
优秀的品牌定位是品牌经营成功的前提，企业进占市场，拓展市场起到导航作用。如若不能有效地进行品牌定位策划，以树立独特的消费者可认同的品牌个性与形象，必然会使产品淹没在众多产品质量，性能及服务雷同的商品中。品牌定位策划是品牌传播的客观基础，没有品牌整体形象的预先设计，那么品牌传播就难免盲从而缺乏一致性。既然品牌定位策划如此重要，那么品牌定位策划是否有有些通用的方法和原则可以给企业参考呢?答案是肯定的，企业在品牌定位策划时如下原则是要遵守的。
1、企业自身品牌定位不能变。对于一个公司来讲，品牌定位是最为核心的，千万不能受外界环境的影响而轻易做出改变。很多企业在非常时期做出了关于定位的致命调整。任何时候，品牌所营造的氛围和宗教般的信任是消费者愿意购买某个品牌产品的重要前提。定位改变了，就意味着消费者的消费认知和信任将会产生不利于品牌形象的改变。
2、品牌定位时价格战不能碰。最典型的行为就是通过频繁降价来应对竞争，很多时候，价格降低的是很多人对其品牌定位的认知，让消费者丧失了对品牌本身的兴趣。很多商家为了拉动消费，让自己的商品显得更好卖，会选择降价销售或进行更大的让利活动。本质上看，这是很愚蠢的行为。经济危机又不是一辈子的，毕竟只是一个周期而已，可能这两年的确会给企业销售业绩上带来影响，但这不是世界末日，只是你的日子不好过。要知道，其他企业和你一样不好过，这不是某一个企业的问题。还有，降价降低了品牌的认知后，再想通过涨价恢复原来的价格，消费者是不会买账地。
3、渠道深入。渠道对于品牌的战略作用是非常明显的，甚至可以这样说：“没有渠道就没有品牌”，渠道始终是品牌得以接触消费者的关键。
综上所述，企业要品牌定位策划时必须要遵守核心的原则底线，如果这些原则被打破了，在其他方面花费再多的资源和投入也是徒劳的。