在当下的社会生活中，人们对于享受生活的追求已经愈加明显了，相关的产品也在不断地被推出，卫浴行业并不例外。家居装修的过程中，卫浴其实是一个重要方面，而市面上的产品众多，企业要想在市场中脱颖而出，就必须做好相应的品牌规划，这样才能在消费者的心智中产生明显的区隔，尤其是品牌定位的确立。那么卫浴产品的品牌定位究竟是怎么确立的呢?
在企业的发展过程中，品牌的定位确立通常都是要以市场竞争情况的分析、企业运营情况的分析以及品牌发展的目标等等方面为基础的，这样才能使得企业更好地把握住品牌发展的方向。就目前的市场而言，品牌之间也是有不少区别的，从价格上可以划分为高中低档消费，这关系着品牌产品所对应的市场，也是定位的一部分。
品牌的定位目的是为了使消费者将其与市场上其他的竞争品牌区分开，并且更倾向于这一品牌，所以企业必然找出自身的差异化优势并加以提炼，进而达到想要的效果。在卫浴产品的差异化方面，主要可以从功能性、艺术性、品质感、人性化这四个角度来考虑。以功能性方面为例，除了大多产品都具备的“洁净”功能以外，品牌产品在设计的时候就应当寻求其他新的附加功能，比如说抗菌、按摩、低铅的健康功能，电视、音乐、按摩的享受功能，甚至还有节水功能等等。当然，这些功能的设计都是要站在使用者的角度考虑的，尽可能满足使用者的需求，这样才能吸引更多消费者的注意力。
通常来说，品牌定位除了要将产品的优势展现出来以外，还要体现出企业的文化内涵，或者说企业的核心价值。箭牌卫浴产品在传播推广的过程中就是由强调家庭关爱转向人性卫浴的，进而实现了品牌的提升。要知道，卫浴产品对渠道的依赖度是很高的，所以品牌形象的塑造非常重要，而这些都是要围绕定位策划实施的。
总而言之，在卫浴行业，产品的销售因为渠道限制，大多数人在经济能力支持的情况下都会选择有品牌的产品，所以企业必须要做好自身的品牌规划与建设。其中，品牌定位的确立是整个规划的核心部分，只有确立了合理且科学的定位，企业才能获得比较好的指导和正确的发展方向。