随着市场经济的深入发展，企业间的竞争已有过去的质量、价格竞争转变为质量、品种、信誉、企业新现象以及服务水平等的综合素质的竞争，而如何将企业的这几点因素有目的传递给消费者，营销策划是其中的关键。
当产品的技术壁垒逐渐被大批，市场上的同类产品同质化逐渐加重时，成功的企业靠的更多的是营销策划。本文通过了解企业营销策划的一些概念以及基本内容，对营销策划在企业发展中的重要性及注意事项做简要的分析介绍。
营销策划是企业为达到预定的市场营销目标，从新的营销视角、营销观念、营销思维出发，并结合科学系统的方法对企业生存和发展的宏观以及微观环境进行分析，从而对企业的资源进行重新组合与优化配置，使其更适合市场的发展趋势，企业获得更多的收益。
企业的营销策划通常从定价、渠道、促销、产品这四个方面进行规划安排。
产品定价是企业营销策划中非常敏感的内容。不仅消费者对产品的价格因素是非注意，其定价同样还影响着企业的收入以及在市场竞争中获得的市场份额问题。产品的定价过高会失去一部分的消费群体，而定价过低有可能会使企业陷入“价格战”的泥潭，并且还可能会拉低产品的品牌形象与产品档次。科学定价是整个营销策划中最有生命力的部分，是企业实现营销目标的有利杠杆。
企业的销售渠道可以根据产品的性质以及企业的发展战略来进行针对性的规划，重点是打破单一的、一成不变的分销形式，灵活采取广泛分销策略。例如小米手机创新性地开创出线上营销渠道，所有的产品都通过电商渠道销售，这使得企业在市场布局时更加广泛与灵活。当然随着市场的变化，小米公司也做出了相应的变化，线下的实体体验店铺也逐个穿线，形成了新的整合的营销渠道。
促销也就是促进销售，激起消费者购买欲望的一种营销活动，其广告就是常见的一种促销方式。产品的本质是企业赖以生存与发展的基础，也是企业营销策划的基础。一个企业只有在好的产品的基础上的营销策划才会是有价值的，不然就像是“空中阁楼”，经不起一点风雨与考验。
营销策划最重要的价值是为企业明确未来的发展方向与业务框架，也只有在正确了解自身情况下的行为才会发挥出应有的作用与价值。